大片不给力龙门飞甲小片出黑马

　　2011年即将过去，在这一年里，中国内地的电影市场持续火爆，全年总票房有望突破130亿元，比去年的“百亿大关”再度大幅提升。而在这些票房中，国产影片，特别是大片的成绩却让人失望，在国产影片数量明显占优的情况下，获得的票房却难以达到总票房的一半。反倒是一些“黑马”表现突出，让人将目光转移到中小成本影片上……

　　一月、二月：

　　春节、情人节实力平均

　　2011年的春节与情人节相隔不远，两个传统意义上的档期也相互重叠，《新少林寺》、《武林外传》、《我知女人心》、《将爱情进行到底》等专门针对这一档期“订制”的影片顺次上映。不过刚刚经过2010年底《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的票房高潮，这一时期的电影市场没有“巨头”，更多选择让大家共享票房成绩，没有表现特别突出的“选手”。投资巨大、明星阵容强的影片自然没有达到预期，而像《将爱情进行到底》这样“性价比”高的影片，便成了这一阶段的赢家。

　　三月、四月：

　　《观音山》探路市场

　　春季虽然是万物复苏、欣欣向荣的时节，但对于内地电影市场来说，却一直萧条。虽然业内人士们曾经设想过“春季档”甚至“清明档”来刺激票房，分流市场高峰，但收效一直不太明显。

　　今年的这个萧条时节，却因为“新科东京影后”范冰冰的获奖影片《观音山》而显出一抹蓬勃生机。虽然影片在导演李玉这样的文艺女青年掌握下，文艺范儿十足，但影片后期的宣发却以“范冰冰、东京影后、陈柏霖、范晓萱操刀主题曲”等商业元素为主打，居然真的为这部大家本不看好的文艺片创下令人艳羡的市场成绩。

　　反观欲在这一档期“兴风作浪”的《倩女幽魂》和《关云长》两部商业大片，表现相当令人失望，特别是后者在搬出最具票房号召力的两位顶级男星“文姜文、武子丹”之后，依旧在一片骂声中刚刚收回成本，让人第一次觉得，国产大片好像有点问题。

　　五月、六月：

　　国产影片适度收缩

　　在《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4》等“泛暑期档”的好莱坞大片，躲着《变形金刚3》、《哈利波特7》提前在5月份就抢占了中国内地大银幕的情况下，华语影片在这一阶段似乎也主动让出了一定的空间给这些吸金力强劲的对手。五月份以顾长卫的《最爱》这部“大”文艺片为领队，六月份的后半段，则是献礼影片扎堆上映的“正日子”。

　　七月、八月：

　　“粉丝电影”出现

　　2011年的暑期档，以7月21日《变形金刚3》的上映为标志泾渭分明。前半段，是《建党伟业》、《飞天》领衔的主旋律、献礼片的强档季节，《郭明义》、《杨善洲》等优秀影片，终于获得在院线上映，并被“保护”的黄金时期。后半段《变形金刚3》、《哈利波特7》带队，《蓝精灵》、《赛车总动员2》等好莱坞“大片”“巨片”几乎让暑假的影院成为整个夏天最热闹的地方。

　　在这样热闹的暑期档，在这样强大力量的“夹缝”中，又有一部让业内人士想破脑袋也想不出的“奇葩”出现了杨幂领衔的小成本恐怖片《孤岛惊魂》。几乎不知从哪一天起，前期并没有疯狂投入宣传的影片被杨幂的粉丝团自称“蜜蜂”的可爱人群发现了，便向蜜蜂一样成群地涌向电影院，让这部本已做好“一日游”（在院线仅排片一天）准备的影片一下子成为《变形金刚3》的最大对手。由此，一个新的概念粉丝电影，也被影评人和专家们创造和越来越多地运用。

　　九月、十月：

　　大片依然不给力

　　2011年9月和10月的档期，以10月1日的国庆档为主打，在这个热门时段，又以两部“古装神话”大片最为热门。其中孙俪、邓超领衔的《画壁》因为由《画皮》的导演陈嘉上执导，又同以《聊斋志异》的故事为蓝本，所以获得颇多关注，大家心目中，都期望这部影片能像《画皮》一样获得好成绩。而另一部功夫皇帝李连杰领衔的武打大片《白蛇传说》在一系列“白蛇传”故事中，第一次让能打的法海成为主角，影片的卖点融合大场面和动作这些最抓人的因素。在国庆档期，两部影片都完成了任务，只不过，已经过了10个月，2011年仍旧没产生一部票房、口碑都对得起投资的作品。

　　十一月：

　　《失恋33天》成黑马代表

　　临近11月，中国内地电影城市院线票房突破了100亿元，但中国的电影人似乎没有一位笑得出来，原因很简单，是《变形金刚3》和《哈利波特7》这些来自大洋彼岸的朋友，以绝尘之势，拉动着票房大车撞线成功。

　　不过在这个传统意义上贺岁前的冷清月份，一批小成本但口碑好的影片跟大家见面了，《转山》、《星空》、《HELLO！树先生》、《北角》都以各自的姿态，“不卑不亢”地静静绽放。终于，在这些制作水准都不低的小片中，《失恋33天》作为代表，成为今年最让人惊喜最让人不可思议的作品，仅以文章、白百合两人领衔，算满宣发费用不到1500万元成本的影片，截至12月中旬，已经赚到3.5亿元，数字概念稍差的人，都算不出这是翻了多少倍的盈利。更重要的，《失恋33天》是今年“黑马”小片的杰出代表，让“接地气”的小片终于可以扬眉吐气地说一句“我们也很能赚钱！”

　　十二月：

　　《金陵十三钗》决战《龙门飞甲》

　　12月15日《金陵十三钗》和《龙门飞甲》这两部提前一年就规划好的大片终于同日上映，大家等了一年的，电影市场上最大最热闹的一场对决，开始了正面战场的战斗。

　　在这之前，关于“最低票价”的大谈判已经在业界，甚至很多消费者心里吹响了战斗号角，营销大师张伟平与院线的博弈已经将这场战事的战火蔓延到票房、口碑以外的地方，而拥有自己院线的于冬，则决绝地将《金陵十三钗》从所有博纳院线的排片表中剔除。所以，当两部影片同日看片、同日首映仪式、同日提前公映时，大多数的人不仅仅是抱着单纯看电影的目的，更是以这种方式亲身参与这场大战。

　　不管两部影片最终票房如何，这场大战看来都会以双赢的结果告终，毕竟能在2011年的最后几天，为国产大片挽回一点颜面，普通观众不会记得也不会在乎到底是谁多赚了多少钱。