新《水浒传》有望成产业链样本

　　

　　▲新版《水浒传》在产业运营方面成果不俗。（ＣＦＰ供图）

　　梁德荣

　　在各大卫视热播的典范翻拍之作——新《水浒传》到了最初的收官阶段，就收视率来看，新版《水浒传》不只博得了各大卫视均匀破一的较高收视率，更不足为奇的是从山东水浒城到营销台网互动，从同名网游到电视剧原声大碟，新《水浒传》发明了一个电视剧产业链开展的样本。

　　这段工夫，笔者不时在追看新《水浒传》。客观地说，这部翻拍电视剧是比拟胜利的。主题明显是这部剧的最大亮点，“兄弟情·豪杰义”这六字肉体在新版《水浒传》中表现得十分充沛。无疑，新《水浒传》是往年夏日边疆戏院生机四射的代表性作品。

　　随着新《水浒传》的热播，我们看到此剧的营销手腕也是片面开花。高收视率并非偶尔，其面前是逊色的营销战略。为了到达幻想的收视成效，新版《水浒传》树立了一个以新《水浒传》为中心的产业链条，研发了一系列衍消费品。耗资３亿的水浒城，大大推进了外地旅游产业的开展。同名网络游戏《水浒传》初次尝试将片中场景、演员真天然型和声响植入游戏当中。新《水浒传》还将电视剧中的主题曲及配乐制造成电视剧原声大碟，全国发行，成为唯逐一个同步发行原声碟的古典名著剧目。还有桌游《水浒杀》、水浒扑克牌、打火机等等周边产品。总体来看，新《水浒传》营销手腕是相当胜利的。

　　翻拍《水浒传》能够获得骄人的成果，逊色的剧情当然是根底，一部烂剧是无法撑起产业链大旗的。同时，这也标明中国电视剧创作人的运营认识曾经大有提高，营销手腕也在不时幼稚。新《水浒传》让人们看到了中国电视剧新的逾越，这是令人刮目相看的中央。

　　从目前来看，不管是水浒城的树立，还是相关网游的热玩等等，其后续动力都是能够等待的。现实上，这也贴合抢手旅游和网络游戏的特性。

　　当然，要像《哈利·波特》那样发明生产业链的奇观，还有很长的路要走。新《水浒传》营销手腕的胜利，至多带来了不小的启示意义。边疆电视剧是一片沃土，要种出奇花异果，业内人士还需加倍勤奋。

文章来源：http://news.ifeng.com/gundong/detail_2011_09/16/9231905_0.shtml

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