乌市影院《金陵十三钗》票价最低35元 解码影票涨价逻辑(组图)

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2011年12月28日01:13亚心网

　　

说两句分享 　　亚心网讯(记者 曲媛媛)场景一:

　　时间:12月25日中午12点,地点:人民剧场售票处。“还有没有下午6点《金陵十三钗》的座位?”有观众提前6个小时来买下午的影票。“这没什么夸张的,自本月15日《金陵十三钗》在新疆乌鲁木齐市上映以来,不少人都是提前四五天来买票。”工作人员告诉记者。

　　图为：国产大片金陵十三钗的电影海报。亚心网实习记者 戴方虎 摄图为：某电影院的售票处前，火爆的售票场面。亚心网实习记者 戴方虎 摄
　　场景二:

　　时间:12月26日中午两点;地点:奥斯卡国际影城售票处。有观众问:“能不能一次买120张《金陵十三钗》的票?”“最近一次性买上百张票的观众有几十人之多。”销售人员说。

　　“这样的购票场景本该在半个月前就出现的。”奥斯卡国际影城企划部经理闫卫亮说,每年的11月底或12月初进入贺岁档。所谓贺岁档,就是一年中电影市场最旺的季节。可是今年直到12月上旬电影市场都没有升温,所有人都在等待一场能真正启动贺岁档的电影到来。12月15日,《金陵十三钗》上映,它的出现宣告今年的贺岁档季节来临了。

　　用半个月时间等待一场电影,注定了这部电影身价不同。

　　人民剧场业务经理向金歌说,虽然最近上映了不少质量不错的影片,可是没有一部影片的风头能盖过《金陵十三钗》。在刚刚过去的圣诞节期间,影院每天能有12万元的票房,其中,《金陵十三钗》占40%的比例,票房在4.8万元;《龙门飞甲》占30%,票价在3.6万元;《亲密敌人》和《倾城之泪》各占10%,票房共计2万元左右。

　　《金陵十三钗》的票房含金量让人民剧场、奥斯卡国际影城、人民电影院对其宠爱有加。

　　人民剧场的15个影厅每天放映70场电影,其中有8个影厅放映《金陵十三钗》40场,5个影厅放映《龙门飞甲》25场;人民电影院有12个影厅,其中有6个影厅放映《金陵十三钗》;而奥斯卡国际影城的7个影厅每天上映38场电影,其中60%以上的场次在放映《金陵十三钗》。

　　“《金陵十三钗》能够得到如此重视,是因为它是当之无愧的贺岁档"火炬手",上映10天来,票房达到37万元。按照这样的趋势计算,这部影片可以吸金70万元。”向金歌介绍说,一般来说,票房能上10万元的电影已经算不错了,所以《金陵十三钗》的票房可以是其他影片的六七倍之多。正因为如此,已有影院打算将《金陵十三钗》的上映时间延至50天左右,一般来说,每部影片的上映档期不过30天。

　　《金陵十三钗》凭什么能点燃今年贺岁档的票房火焰?除了影片质量带动的高上座率之外,另一个因素就是其票价。

　　据了解,《金陵十三钗》的最低限价为35元,去年贺岁档期间的一些影片最低限价多在25元到30元。假设一部影片以30元的最低限价售出150张票,票房收入为4500元,但是如果全部以35元的最低限价销售,票房收入为5250元,多了750元。现在一些规模较大的影院每天至少放映二三十场《金陵十三钗》,这意味着,这部电影每天可为一家影院带来上万元的票房。

　　然而电影票最低限价提高,并不意味着影院利润增加。乌鲁木齐电影放映发行公司的一位人士说,通常一部影片上映能给影院带来50%多的票房分成,而《金陵十三钗》则让影院的分成减少了两个百分点。这意味着,如果这部电影如此前业内所言在全国有10亿元的票房收入,那全国影院的利润会减少上千万元;如果新疆乌鲁木齐市会因此片产生500万元的票房,影院利润也会缩减10万元。

　　“最低限价的提高会破坏今后影票的价格体系。”人民电影院的一位负责人认为,影院零售票价会在最低限价的基础上每张增加10元到15元,目前最低限价多在25元,零售价则定位在35元-40元,很多消费者为享受到最低限价而办理会员卡,从而为影院培植大批固定消费群体。

　　而《金陵十三钗》的最低限价是每张35元,影院确定零售票价50元也算是遵循惯例。据介绍,《金陵十三钗》上映之前,新疆乌鲁木齐市部分影院原打算将零售票价定位在50元,但为避免高价票吓走观众,最终定位于40元。这样一来,又令会员消费群体心生不满,因为办理了会员卡之后,票价只比其他观众便宜5元,从而放弃办理会员卡。

　　高价影票在新疆乌鲁木齐市会轻而易举地改变电影票的价格尺度吗?“最低限价在35元的高票价电影应该不会成为今年贺岁档的主流,而且后期再出现的可能性极低。”向金歌表示,他自己也并不希望这种高票价电影连连出现。

　　观众也有同感。家住新疆乌鲁木齐市天山花园的王刚告诉记者:“我在电影院办有会员卡,每月会看四五场电影,如果一部电影的最高限价在30元,每月看电影的开支是120元到150元。如果一年到头只有两三部电影的最低限价在35元,不过增加了一二十元的开支;但是如果每部电影的最高限价都在35元,每月增加了25元左右,一年就是几百元的开支,这可不算小数目了。”

　　影票价格走高的趋势会因为人们对低票价的渴望而止步吗?想来,这也仅仅是个愿望。

　　近年来,片商不断提高最低限价,电影票从没有停止过涨价的脚步。2006年,电影的最低限价为每张15元-20元,零售价多在30元。到了2008年以后,影票最低限价多在每张20元-25元,零售价在35元-40元。从2010年开始,电影票陆续出现每张30元的最高限价,零售价则达40元以上。

　　与此同时,新疆乌鲁木齐市影院也在抱怨自己的经营成本越来越高。向金歌说,3年前,影院每天的维护(包括水、电及其他)费用为8000元,现在已攀升至1.6万元;人工工资也在增加,售票员的工资从每人每月1100元已涨到1500元。同时,不少片商为刺激票房,投入到宣传方面的资金动辄千万元,这些资金都要从后期票房中“捞”回来。“票价走低的可能性是比较小的”。

　　票价如水上行舟,不进则退。闫卫亮认为,现在提高票价的时机还不成熟,但是此次35元的最低限价是票价走高的一场“试水运动”,两年之后,35元的最低限价会慢慢坐稳市场,到那时,新疆乌鲁木齐市很可能会出现最低40元/张的电影票,零售票价很可能会达到60元到80元/张。

　　只是,对于新疆乌鲁木齐市的观众而言,总是希望电影票价走得慢一点,再慢一点。

　　作者：曲媛媛

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