限广令致电视台损失逾200亿 电视剧恐成广告剧

杨幂：制止在电视剧中插播广告没我事，演好戏就行了。（设想台词）《武则天秘史》剧照《男人帮》中的植入广告

　　电视台急迫应对“限广令” 业内人士称恶性植入广告并不可行

　　广电总局近日规则称自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集两头不得再以任何方式插播广告。“限广令”一出，被广告绑架的电视剧终究“得救”，但听说全国电视台的丧失不下200亿，对刚刚签约的广告商们来说更是雪上加霜。电视台该如何应对？视频网站能否真如传说中迎来春天？本报记者就此采访了各方业内人士。

　　筹划：徐晖 撰文：记者林芳

　　为何出此重招？

　　“猫捉老鼠”之前被屡次化解

　　“限广令”正式出炉后，包括省级卫视在内的各级电视台局部“中招”。从“限广令”中能够看到，不让电视剧插播广告的电视台包括“各省、自治区、直辖市播送影视局，新疆消费建立兵团播送电视局，核心三台，电影频道节目核心，中国教育电视台”，其中，核心三台即核心电视台、核心大众播送电视台、核心国际播送电视台。也就是说，此次禁令，让包括省级卫视在内的各级电视台局部“中招”，此前“限娱令”中幸免于难的央视也在其中。

　　广电总局为何下此狠手？记者得悉，在广告播出方面，电视台多年来与总局玩着“猫捉老鼠”的游戏，此前广电总局曾屡次“限广”，但都被电视台化解。2009年总局公布第61号令，明白规则黄金工夫段(19:00~21:00)贸易广告播出总时长不得超越18分钟；每集电视剧插播广告不能超越2次，每次时长不得超越1分钟。不少电视台从中找到“破绽”：片头之后正片之前能够不算作是电视剧正式播放，不受插播时长和次数的限制，于是电视屏幕上出现少量的状况是：电视剧播出片花后，播出冗长的广告，尔后才是电视剧播放，仍然招致不少观众的恶感。

　　在此前的规则中，关于电视台广告播出违规，广电总局的处分措施为“责令中止守法行为或许责令矫正，索取正告，能够并处二万元以下罚款”，其威慑力并不大。这次总局重拳反击，对“不听话”的电视台处以最严峻的惩办，其中违规严峻的电视台能够面临暂停贸易广告播出的重办。

　　电视台如何接招？

　　芒果台重新投标

　　依据较早之前的一项数据显现，电视剧肩负了电视台70%的营收重担，特别是在晚间3至4小时的黄金时段，电视剧创收的广告可达电视台全天业务总量一半以上。

　　在曾经完毕的广告投标中，核心一套黄金戏院中插中标额占总中标额的6%，湖南卫视(微博)《金鹰戏院》中插中标额占总中标额的37%；浙江卫视《中国蓝戏院》中插中标额5.5亿，占总投标额的59%；安徽卫视(微博)《第一戏院》中插中标额4.1亿，占总投标额88%；江苏卫视《幸运戏院》中插中标额3.2亿，仅占15%。“限广令”之后，曾经签约的这些中插广告怎么办？记者采访中发觉，除了湖南卫视表态将于下月初重启广告投标外，其他卫视都仍处于张望形状。据悉，这些电视台广告部曾经在与中标企业中止商量，开拓新的增加点，试图用各种方式补偿这项政策带来的丧失。

　　而一位知情人士通知记者，限广令之后，广告跌价将成为必定趋向。天津卫视相关人士也泄漏，将来该台将经过协作同伴冠名、台网互动等调整广告价钱，估计涨幅在10%左右。

　　另外，上述人士通知记者，广电总局关于植入性广告的规则曾经中止正式议论，也将在尔后不久推出相关治理规则，歹意、肆无忌惮植入广告不必定能行得通。至于延长电视剧单集时长，实践上广电总局早有相关规则明白提出，单集电视剧的时长为45分钟，假使变卦时长，需求提早请求报备。

　　此外还有相关人士猜想，由于广电总局的“限广令”关于电视台的自制栏目并没有硬性请求，因而卫视能够会加大自制综艺节手段力度。

　　观众谈论

　　有人呼吁给点广告碎片工夫

　　新规则刚刚出台，不少观众就大快人心，据某网站的考察，93%的网友支撑广告禁令，“这天终究来了。电视台的幼稚们钱是赚不完的，赚了一点就能够了，该想想我们的利益了，不然的话就算你赚到了钱也会得到少量的大众。”但也有观众担忧，被撤消广告支出的电视台和电视剧制造方会另寻他路，在剧中植入少量的广告。有网友调侃说：“最大的灾难就是植入广告当前会多了吧，会不会当前电视剧就变成广告剧了？！”

　　不过也有不同的声响。有观众以为，电视剧中恰当插播也是给观众一个歇息的工夫，“究竟谁会态度严肃45分钟不动把电视剧看完啊？看电视就是看个自在啊，想去倒杯茶，吃个酸奶啊，或许疾速地冲个凉呢？广电总局不免也管太宽了吧。”也有业内人士表示，电视剧实在十分需求广告碎片工夫，“看电影还需求尿点呢，美观的电影得憋尿，看电视的环境更关闭，自己要盛饭菜、打电话，所以十分需求广告碎片工夫。”

　　谁是大赢家？

　　视频网站广告支出将迸发式增加

　　“几家悲哀几家愁”。“限广令”让电视台广告收益丧失沉重，视频网站仿佛却“渔翁得利”，开端摩拳擦掌欲截流其广告客源，成为事情中的大赢家。乐视网版权协作事业部总经理何凤云坦言，将来视频网站收益有能够会到达100亿：“目前整个互联网视频广告总额度不到电视台广告的10%，十分低，将来一定有迸发式的增加，估计将来两年，整个互联网视频广告市场，广告总额将到达100亿。”

　　此前电视剧中屡次插播广告，让不少受众群流到了视频网站，此次“限广令”出台，也有猜想表示观众行将回流。对此何凤云表示，乐视网并不担忧这一能够性，“由于互联网视频点播跟电视台的播放有质的区别，自动性和自动性的区别，电视台究竟是直播形状，用户自动收看，从这一点下去说，视频网站还是有上风的。”

　　关于视频网站的“春天”，也有人持张望态度。有电视台相关人士表示，视频网站的弹出式广告和电视台中转式广告的成效不同，受众群的穿插局部也未几，不具有非此即彼的挑选替换联系，被“限广令”切掉的这块200亿元，不会全体流向视频网站。对此乐视网表示，将来视频网站是电视台的概念，有本人的各种原创节目和形式出现，“实在视频网站和电视台之间还能够探究出更多新的广告形式，这也是‘限广令’的一个益处。”

文章来源：http://ent.sina.com.cn/v/m/2011-12-01/04303496110.shtml

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