微剧之战

　　微剧和它的掘金者，在2011年扑面而来。

　　自2010年中影团体推出首部微电影《老男孩》之后，微剧的开展便一发不可收，2011年更成为微剧元年。这一年，充满在网络上的各类微剧达50余部，包括“微博有鬼系列”、“青春期系列”等，点击率都突破数千万次。

　　10月18日《微博有鬼之目睹者》上线后，引来创新工场董事长李开复、新浪CEO曹国伟等着名人士观看。随后，李开复在微博上收回“转发是一种气力，更是一种义务”的观后感。

　　热门话题组合时髦人士，这一繁华的“微剧时期”来临的图景面前，众多产业资本大鳄身影闪现。除中影团体之外，包括灵思传达机构、浩大团体、湖南广电、新浪网、优酷网等产业资本都发力其中。

　　2010年国际电影票房破百亿元之后，微剧投资中的收益仿佛触手可得。灵思传达机构副总裁夏军表示，时长在20分钟的微剧收益率，与普通的广告项目差未几，可达30%。

　　影评人司马平邦说，广泛意义上的微剧包括微电影和微电视剧两种产品形状。微剧特性是包括播出时长、制造周期等都比保守意义上的电影和电视剧要短，投资本钱绝对较小，播出平台普通是网络等。

　　虽然业界难以给出更确实的定义，但微剧搅动资本抢夺的时期曾经来临。

　　灵思反击

　　在公关和广告业界，灵思传达机构不断行为隆重，但在微剧投资中，它一改常态。

　　2011年，阅历近1年的预备，灵思传达先后推出3部微剧。这一组微剧被冠以“微博有鬼”系列，称号辨别为《@谁谁》、《私信》、《目睹者》。灵思传达发布的数据显现，3部微剧的点击量曾经破5000万次。

　　《微博有鬼系列之@谁谁》的导演郭正定泄漏，灵思的一切三部电影投资约300万元，这一投资额度相当于一部保守意义上的文艺片的投资本钱。不过，与众多市面上已有的微剧相比，灵思的投资额度算是很高的。

　　据其先容，《微博有鬼系列之@谁谁》的中心剧组成员为10人，一切职员加起来为40人，这与保守影片上百人的范围相比，扩充了一大半。而电影的次要工夫用在修正剧本之上，拍摄时长为2天，前期制造的工夫为15天，整部电影耗时4个月完成。

　　司马平邦称，灵思该当是2011年微剧获点击量最高的制造方。

　　2012年，灵思传达机构将发力微剧投资市场。依照夏军的规划，明年灵思将投资数千万元，制造约10部微剧。在2012年上半年，灵思将推出首部有贸易植入的定制剧；2012年下半年，将制造一部投资额过千万元的微剧大片。

　　夏军泄漏， 在一切10部微剧中，有五六部为贸易定制剧，余下的为以诚意电影为中心的自制剧。目前，灵思曾经和三星以及一些汽车品牌进入贸易定制剧的前期洽商进程中，估计2012年，灵思微剧将为公司带来超越1亿元的产值。

　　多方角力

　　杀入微剧投资战团的，并非灵思传达一家。在微剧投资产业链上，浩大团体、新浪网、湖南广电、中影团体等文明传媒界的大腕身影频现。

　　在这些大佬当中，浩大团体扮演了消费、播生产业链整合者的身份。本报记者理解，除了作为控股股东具有酷6网这样的播出平台之外，浩大在微剧制造上还具有2家关联的企业，辨别为芭乐和华影盛视。

　　其中，芭乐为酷6网的参股公司，它后来为酷6网旗下的子公司，后独立成为一家基于互联网及无线互联网的互动文娱形式提供商。2011年，芭乐投拍了“青春期系列”微剧，取得了过千万的点击率。

　　华影盛视是2009年11月由湖南广电和浩大网络单独出资6亿元成立的公司。它的初始定位是做影视互动文娱公司，曾投拍《龙门飞甲》、《新还珠格格》。2011年，该公司逐渐在微剧制造上发力。

　　在微剧产业链上，新浪则做足了平台运营商的角色。除了经过其门户网站作为微剧播出平台之外，新浪也将微剧的播出平台搬到了线下。2011年10月31日，福建东都国际电影城举行了“微博影院”的落成典礼，该电影院是新浪福建携手东都国际协作制造的全国第一个微博电影院。在该影院中，灵思的“微博有鬼”系列成为首批取得播出的电影。

　　司马平邦剖析以为，随着网络软件，以及手机和其它手持网络终端等硬件装备的开展，微剧将取得一个超量开展的市场空间。在这一进程中，必将有更多资本参加抢夺，从而有益于突破线下电影制度的垄断。

　　贸易逻辑

　　在众多机构大举进军微剧的面前，是众多中小企业遭遇的营销传达为难。

　　10月下旬，国度广电总局下发了文件，提出从明年1月1日起，34个电视上星剖析频道要进步旧事类节目播出量，同时对局部类型节目播出施行调控，以避免过度文娱化和低俗倾向。该文件被称之“限娱令”。

　　该文件下发后，间接推高了众多电视机构的广告投放用度。

　　以省级卫视为例，10月底举行的2012黄金资源广告投标会上，浙江卫视标的物总价4.9亿元，中标总额为9.24亿，溢价率90%；2012湖南卫视广告中标总金额为25.2亿元，标底价为16.3亿元，均匀溢价54.6%。

　　夏军先容，灵思担任的一家客户，2011年的出售额在500亿元，其2012年的全体营销用度达5亿元，其中2/3用于广告投放。但是，由于2012年中央卫视广告溢价过高，终极未能如愿中标，因而，挑选适宜的传媒产品做广告投放，成了该企业的困难。

　　微剧则协助广告主，变相完成这种传达的困局。酷6网CEO施瑜先容，一部电视剧或许微剧，在如酷6一样的网络播出平台上，点击率超越1000万，普通就有加载广告的贸易价值，视频网站的做法普通是在片头或许片尾加载10秒、15秒不等的广告。

　　目前较多视频网站的广告贸易形式普通是向保守电视剧、电影制造方购置版权，并经过取得贴片广告权益的方式完成。但是，从去年以来，由于视频网站对抢手电视剧抢夺加剧，招致一部电视剧单集的推销本钱曾经到达几十万元，更有甚者超越了百万元一集。

　　随同购置电视剧、电影版权本钱的下降，众多视频网站仍未盈利。施瑜以为，微剧将成为众多视频网站平抑收支本钱的主要工具。固然微剧的点击率不如20集保守电视剧点击率高，但是投资额绝对较小，全体而言，靠微剧会比低价购置电视剧、电影版权更快完成贴片广告贸易形式的盈利。

文章来源：http://finance.jrj.com.cn/tech/2011/11/24030211633643.shtml

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