汇源增长力不从心 果粒橙自称成“老大”

　　两年前，可口可乐失意收购汇源果汁，从此专注于培育自己的果汁品牌“美汁源果粒橙”（下称“果粒橙”）；昨日，可口可乐公司在武汉正式宣布，该果汁品牌跃升为可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌，这是可口可乐首个发祥于新兴市场的饮料品牌。

　　可口可乐大中华区整合市场营销高级总监嘉景荣昨日对包括《第一财经日报》在内的媒体表示，可口可乐评估品牌价值的主要依据为产品销售额，也就是说，果粒橙年销售额已超过10亿美元，约合人民币68亿元，是目前中国果汁饮料的“老大”。

推荐阅读

　　2008年9月，可口可乐旗下全资公司宣布计划以总价179亿港元现金收购汇源果汁，收购动机是看好中国果汁饮料发展。然而，中国商务部最终驳回了可口可乐收购汇源果汁的申请。2009年5月，可口可乐高调对外宣布，依托旗下果粒橙本土果汁品牌独战果汁市场。2009年10月，可口可乐宣布投资6亿元的可口可乐装瓶商业生产（武汉）有限公司在武汉东西湖区食品加工区开业。该厂主要生产果粒橙等不含汽饮料产品，目前武汉工厂的三条生产线全部启用，年产量约4500万标箱。

　　除了武汉工厂外，另一个6亿元投资项目也于同年在广东三水破土动工，这家年产能将达40万吨的工厂目前已进入试运营阶段，生产的同样将是可口可乐不含汽饮料。此外，可口可乐在中国建有的41家装瓶厂中还有近10条生产线生产果粒橙饮料。

　　“可口可乐在中国不含汽饮料业务的投入总额已超4.1亿美元（约合人民币28亿元）。”嘉景荣说，绝大部分的投资发生在2009年以后。据透露，可口可乐今年还将开建一到两家新的不含汽饮料工厂，选址工作目前正在积极推进中。

　　在过去的两年时间里，汇源果汁也试图培育一到两款年销售额突破10亿元的饮料单品。但遗憾的是，无论是真鲜橙、猕猴桃汁还是果汁果乐，年销售额均未过5亿元。汇源2010年财报显示：汇源果汁核心果汁产品（百分百果汁、中浓度果蔬汁及果汁饮料）2010年的总销售额为33.97亿元，同比增26.4%。

　　食品行业营销专家张华平表示，26.4%的增幅尽管已是汇源近两年来的最好成绩，但相比可口可乐旗下果粒橙连续两到三年30%~40%的增长速度，汇源则显得“力不从心”。

　　事实上，目前国内饮料企业生产的年销售额超过10亿美元的饮料单品并不多，除可口可乐果粒橙之外，仅有娃哈哈营养快线和加多宝王老吉凉茶两个饮料单品入围。究其原因，“也跟我国饮料企业习惯跟随市场，缺乏持续培育的运营能力有关。”张华平称。

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与世界朋友网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。