央视2012广告招标今举行 春晚＂零广告＂损失过亿

　　

　　11月8日，央视第18届黄金资源广告招标会在梅地亚酒店举行。此次参与招标的资源包括《旧事联播》、《天气预告》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列。今年合作最为剧烈的央视一套“第一戏院”冠名广告曾经完成了提早签约。另一现场竞标大户——春晚冠名与零点报时也由于今年春晚“广告零植入”而撤消，仅此一项，央视现场广告招标将丧失过亿。

　　每年春晚是央视广告现场招标的主要组成局部，但今年现场招标局部并没有任何与春晚相关的形式。据理解，2012年央视春晚完成完整的“零广告”，撤消了春晚冠名和春晚报时这两大黄金资源，而仅仅保存了一项《2012年春节联欢晚会》特约结合，标底价4800万，并提早在网上招标并已被某企业中标。

　　据悉，在2010年央视广告现场招标会上，春晚零点报时成交价达5201万元，冠名则卖出了1.1099亿，仅此一项，央视就将增加广告支出一亿。

　　央视一套的黄金档电视戏院冠名广告，也是每年现场竞标的重点，但在今年的招标中，央视撤消了第一戏院的冠名竞标，依据以往招标的后果和法则间接将名额签给了2011年的两家广告客户。据公然报道显现，2012年央视一套黄金档电视剧特约资助价钱以2011年为根底，单方互相商定，与今年持平。（据悉，特约戏院2011年冠名拍出3.8亿，其中蒙牛2.3亿拿下上半年冠名权，纳爱斯1.5亿拿下下半年冠名权；2010年特约戏院冠名中标企业异样为这两家，其中纳爱斯1.285亿，蒙牛2.039亿，总共3.324亿。）

　　但据知情人士称，今年央视一套的黄金档特约冠名签约认购价钱不及去年，这与今年央视一套电视剧收视率及影响不及今年相关。某业内人士称，“今年电视剧的收视上，收视率高的电视剧目《农村爱情故事》、《回家的引诱》等电视剧均不是在央视播出，引发少量话题讨论的《步步惊心》、《永不磨灭的番号》等也不在央视播出。央视今年固然有《幸运来敲门》、《我是特种兵》等剧目收视率较好，但与今年相比，不只最高收视率与其他卫视差异变小，且有影响的剧目也较今年有所增加，收视率也普遍走低，这招致今年第一戏院的冠名间接签约而不是采用竞标的方式举行，价钱也比去年有所回落。”

　　由于“限娱令”将于明年1月1日开端施行，这让央视旧事类节手段上风尤为分明；加上明年十七大召开、2012年伦敦奥运会召开等，央视的旧事类节目和奥运套装广告被业界看好。

文章来源：http://enjoy.eastday.com/e/20111108/u1a6192583.html

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