畅游MMORPG领航 筹划页游移动业务需掌握用户习惯

　　文/新浪资深评论员：老意 秦小乐 　

　　

　　导读：搜狐畅游于10月31日公布了截至2011年9月30日未经审计的第三季度财报，当季总支出到达1.19亿美元，环比添加 13%，同比添加39%；净本钱到达了5,280万美元。搜狐畅游仍以MMORPG游戏为主体，欲布局网页游戏、挪动范畴等新业务应对市场增速放缓。

　　搜狐畅游日前公布了截至2011年9月30日未经审计的第三季度财报。财报显现，畅游当季总支出到达1.19亿美元，环比添加 13%，同比添加39%；净本钱到达了5,280万美元，环比降落3%，同比添加17%。

　　其中，网络游戏支出环比和同比添加次要是由于2011年第三季度第七小道奉献了整个季度的支出、新游戏《鹿鼎记》的支出奉献，以及《天龙八部》在国际继续遭到玩家欢送。从财报中能看出，MMORPG游戏依然是财报奉献的主力。在剖析师电话会议中，畅游CEO王滔表示，《鹿鼎记》上线以后治理层从详细的项目中脱离进去，将有更多工夫组建新业务。《鹿鼎记之步步惊心》

　　《鹿鼎记》投入高额营销用度拓展MMORPG市场

　　搜狐畅游往年的重点产品《鹿鼎记》在7月封闭公测，9月中下旬又推出材料片《鹿鼎记之步步惊心》，时期由于带宽本钱添加以及游戏运营职员数目添加等缘由，第三季度毛利率降落。《鹿鼎记之步步惊心》在与唐人影视协作拍摄的网游电影《梦回鹿鼎记》及其相关宣扬方面也投入少量营销用度。

　　但是，作为畅游重点培育的产品，营销和运营方面的投入不只在第三季度为《鹿鼎记》带来少量用户，从久远角度来讲，在潜伏用户开拓和培育上是一个较有益的铺垫。电话会议中王滔表示，《鹿鼎记》将以每季度出一部材料片的频次来开拓运营，因而后期的宣扬投入为材料片推出也埋下必定伏笔。

　　除了《鹿鼎记》之外，财报标明畅游主力产品《天龙八部》在第三季度继续遭到玩家欢送，与《鹿鼎记》一同为Q3做奉献。在宣扬投入方面，《天龙八部3》也有不小的力度，为该产品在10月份的公测做促进。这三款主力产品加上畅游其他产品线布局，使搜狐畅游在MMORPG类市场占领必定份额。

　　保持技术研发范围欲以创新形式包围

　　财报显现，Q3产品开拓用度为1,200万美元，环比根本持平，同比添加17%。产品开拓用度同比添加次要是由于2011年第三季度聘用了更多的游戏研发职员。在电话会议上，王滔称《鹿鼎记》的开拓范围较宏大，目前根本上保持此范围，在开拓人数上也高于一般游戏。

　　据理解，《鹿鼎记》在技术方面停止了完整无缝链接、《阿凡达》显现、平台支撑上万用户等尝试，获取一批较高真个用户。而在《天龙八部3》的研发中，将多个游戏世界并入同一款游戏当中。

　　可见，搜狐畅游在促进市场宣扬的同时，从游戏质量方面也有本质性的思索，以技术创新和形式创新来突破同质化严峻的网游情况，从而捉住更多差同化用户。

　　治理层与项目脱离谋划新业务应对市场放缓

　　在电话会议上王滔指出，从《鹿鼎记》上线以后治理层从详细的项目中脱离进去，留出更多地工夫去思索畅游将来的开展。同时在MMORPG行业添加率继续降落的情况下，有更多的工夫去组建新的业务，比方挪动、网页、海内社交游戏以及游戏用户平台等等。并购页游研发公司第七小道

　　据理解，畅游在2011年第二季度并购了页游研发公司第七小道，布局网页游戏市场。第七小道Q3奉献了整个季度的支出，对畅游在页游市场的开展将起到无足轻重的作用。另外，畅游在社交游戏范畴也有所投入。

　　在网游市场增速放缓的情况下，多方面战略布局的政策在应对市场变化和抵挡风险的才能上都会有所协助。因而畅游在保持做精品MMORPG游戏的同时，谋划新的业务将对其将来的剖析开展起到无力推进。

　　新浪游戏资深评论员老意以为，以后网游市场中MMORPG游戏固然在增速上有所降落，但依然是市场主体，保持做精品MMORPG仍然可以掌握网游市场的主体用户。网页游戏和社交游戏具有潜伏发掘才能，做好良性铺垫将在将来市场上取得不可估量的收益。而挪动游戏范畴在中国市场处于起步阶段，不管是整个产业的构成还是形式确实立都还需求一段工夫的探索，但保持该范畴的业务开展无疑也是追逐整个市场脚步的良方。

　　新浪老意还以为，畅游在研发方面的投入以及保持创新的理念确实可以让其游戏在同质化市场表示出差同化协作力，但创新的同时要保持对用户操纵习气和需求的高度迟钝度。另外开展MMORPG自研项手段同时布局新的业务范畴，是剖析应对增速放缓的网游市场一个无力的战略，背后对市场瓶颈时能有更强的风险抵御力和回转余地。

文章来源：http://games.sina.com.cn/o/n/2011-11-20/1526551604.shtml

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