凤凰传媒：集传统龙头优势 缔造综合文化产业航母

国际A股传媒板块将迎来文明体制变革政策出台后的首位新兵。凤凰传媒（601928）于11月14日发动发路顺序，本日封闭网上申购。
　　此次凤凰传媒登陆A股市场，发行范围不超越5.09亿股，算计占发行后总股本的20%。公司方案将召募资金用于实体网建立项目、教育类图书复合出版项目、音讯化及电子商务建立项目以及补充活动资金。
　　作为国际出版发行龙头企业，凤凰传媒厚积薄发。公司在保守出版发行业务精耕细作，产业链完好，依托原创方式上风，教育教材、大众图书和专业图书的出版发行持续波动添加；以教育出版数字化为打破，制造完好数字化链条，是中国数字出版的先行者；创新多元业态，建立大型文明Mall，成为文明产业整合者；完美营销后台建立，拓展连锁渠道，放慢教育教材跨省扩张。
　　受害政策引领
　　战略手段明白
　　往年10月26日，十七届六中全会正式公布《关于深化文明体制变革 推进社会主义文明大开展大昌盛若干严重题手段决议》（简称《决议》），将出版发行行业作为文明产业体系各细分行业之首，与其他文明行业相比，出版发行行业在文明产业中占领最主要的地位。《决议》称将绝不坚定地支持和强大国有或国有控股文明企业，要培育一批中心协作力强的国有或国有控股大型文明企业或企业团体，在开展产业和昌盛市场方面发扬主导作用，凤凰传媒作为国有文明企业中的龙头企业，将取得更多的政策帮助。
　　此外，《决议》夸大要创新贸易方式，拓展大众文明消耗市场，指导文明企业投资兴修更多合适大众需求的文明消耗场所。公司建立“全国书业第一网”、兴修一系列凤凰文明广场的战略与全会肉体高度分歧，无望取得中心政府更大的财税、土地等方面支持。
　　凤凰传媒是江苏省图书出版发行企业，主业上风一般，控股股东江苏凤凰出版传媒团体是我国范围最大的图书出版发行团体，在2010年中国文明企业30强出版发行类排名中位列第一。凤凰传媒继续了出版团体局部出版和发行主业资产。
　　董事长陈海燕在承受笔者采访时表示，在政策引领下，凤凰传媒的开展战略与根本思绪是以四个“统筹”，完成两个“创新”，制造两个“上风”。
　　第一，统筹保守出版与古代出版，加大对出版资源和数字出版的投入，勤奋完成方式消费业态的创新；第二，统筹保守发行与古代传媒，加大对以中国“古代书业第一网”为依托的“文明消耗终端”、方式投送平台和新兴媒体、新兴阅读终真个投入，勤奋完成方式传达业态的创新；第三，统筹图书出版发行主业和相关文明产业，加大对文明效劳、文明贸易、影视广告、动漫网游等文明产业的投入，制造多元化产业协作的新上风；第四，统筹国际开展和海内拓展，逐渐加大跨省及海内业务并购、市场开辟的投入，勤奋构玉成国乃至国际影响力的新上风。
　　与保守共存赢
　　数字化出版上风后发
　　公司出版业务包括图书和音像制品的出版，图书出版物包括教材和一般图书（含教辅）。据2010年中国旧事出版统计材料显现，2009年凤凰传媒图书出版总码洋达34.6亿元，位列行业第二。公司旗下六家出版社，苏人社、苏科社、苏教社、苏少社、苏美社及译林社被评为国度一级出版社，进入中国百家出版社行列。
　　作为我国第二大中小学教材出版基地，公司目前已有“凤凰”版中小学教材23种，被全国29个省市超越4000万名先生运用，是除人教社外独一完成中小学中心科目全掩盖的原创出版供给商。
　　受害于人口构造的变化，将来5-10年中，江苏省各个教育阶段的在校先生人数均无望添加。作为公司中心产业的“凤凰”版教材教辅用书将迎来较快添加。据统计，2011年秋，仅江苏省，小学一二三年级先生人数较2009年秋辨别完成添加约达15万、9万和1万人，先生人数已完成持续增加后的触底上升，必定会带来教材教辅刚性需求的回暖。
　　另据公然材料，中美图书出版数据比照研讨，后果标明中国在大众图书和专业图书出版添加空间宏大。公司教材部主任钱亮先容，“目前公司大众图书出版业务地位疾速晋升，2010年码洋拥有率达3.1%，位列行业第三。在做优教育出版、做强大众出版同时，我们要做精专业出版。公司手段成为职业教育教材体系效劳提供商，并且已失掉中心及中心财政的宏大支持。”公司成立了职业教育出版中心，努力于依照国度规范开辟系列职业教育教材，目前已独立开辟出职业教育教材500余种，并建立江苏古代职教图书发行无限公司，同一担任职业教育教材的发行任务。
　　在被问及图书出版业能否会被数字化出版所替代时，公司数字化中心主任宋吉述表示，“在图书出版数字化进程中，纸质图书在将来一段工夫内仍将临时具有，与数字化共存共赢”。据公然材料显现，全国纸质图书市场近年稳步开展，2005-2010年净增108亿元市场范围，2011年无望完成618亿元。第八次全国国民阅读考察显现，国人阅读习气持续改善、阅读率稳步进步，报纸、纸质图书和期刊还是次要阅读品种，2010年数字化阅读者占受访者三成。
　　“但不能承认的是，数字出版是趋向所向，在完成纸质出版稳步添加的同时，公司需求及时加大数字化出版的投入，募投资金中约3.5亿元用于公司数字化出版晋级”，这位高管坦言。据普华永道演讲统计，中国电子图书目前市场范围绝对较小，仅约6亿元，而2015年该数值将到达44.31亿元，添加速度较快。而往年5月，数字出版“十二五”开展规划出台，明白了“十二五”时期开展数字出版业的指点思想、根本准绳及开展规划。关于凤凰传媒来说，数字出版业务拓展将进一步晋升公司上风。
　　宋吉述先容，“教育出版这一保守上风是公司数字化出版的打破口，方式包括教材、教参和教辅的数字化，制造光盘或网站供先生及教员运用，同时以原创方式资源拓展数字化渠道，将来公司以自建为主，并购为辅开展数字化出版。”目前公司曾经建立了根底教育出版数字化建立的总体架构，应用数字化教材、题库、教员示范课、先生指点课等根底方式建立根底数据。据理解，公司往年开辟的7个学科、28个品种的数字化教材光盘，春季发行量到达800万张。
　　公司往年刚并购的全国最大的教学资源网站中学学科网，是面向学校的B2B教学资源出售平台。目前签约全国中学4000所左右，经过开展根底教育出版数字化业务，曾经构成了具有较高产值、盈利才能强的数字化教育产业。
　　同时，公司与江苏挪动协作，借助挪动通讯平台推行凤凰进修网，与具有超越1300万数字电视用户的江苏省广电网络公司以及中国电信（江苏）独家协作签约，辨别在江苏省广电网络互动电视、中国电信IPTV建立凤凰教育专区，应用本身的教育资源上风，向全省点播电视用户提供教育视频节目。另外，2010年2月，公司与江苏省扬州市政府单独协作，率先挑选江苏扬州市三元桥小学为试点单位停止电子书包进课堂的探究。
　　此次召募资金后，公司将在“根底数据、网络平台和电子书包”等教育数字出版产业链的不同环节发力，投资金额达2.5亿元。估计至2015年，公司根底教育出版数字化各项目将完成停业支出约3.1亿元，成本将到达约1.4亿元。
　　多元业态制造文明剖析体
　　近年来，随着民营书店，特地是网上书店疾速扩张，在一般图书范畴，公司保守运营方式遭到必定应战，而大型文明Mall的建立能够抢占所在乡村文明市场制高点，提供绝关于民营书店和网上书店的差同化效劳，晋升公司连锁运营网络的全体协作力。
　　国际图书发行行业的开展进程标明，大型书城（文明Mall）由于运营图书品种丰厚，且可运营多种文明业态，使书业运营和其他业态之间构成协同效应，从而可完成更高坪效（单位停业面积完成的出售支出）。
　　凤凰传媒大型文明Mall满意消耗者多层次剖析性需求，以运营图书业务为中心，引进多元文明产品及效劳，构成书城、文明体育用品出售、电影院线、青少年活动中心、文娱休闲中心等多种文明相关业态协同开展的业务方式。将来公司将连续兴修或变革局部文明Mall，其中图书业态的面积占比将降落至30%。
　　此次募投资金中14.25亿元将用于建立省内大型文明Mall。据理解，公司现有文明Mall3.9万平方米，“十二五”时期还将新增建立超越18.8万平方米，已建成南京、徐州、靖江凤凰书城，积聚了丰厚的可复制运修建立经历。南京凤凰国际书城已成为江苏文明新地标，徐州书城是公司目前范围最大、业态最丰厚的书城，靖江凤凰书城在硬件设备、运停业态、内在档次达苏中第一。
　　在建文明Mall踏足苏州、南通、扬州、姜堰和镇江，均位于江苏经济较为兴旺的乡村。公司高管表示，公司开展剖析文明Mall具有以下上风，首先，以文明贸易地产的方式停止布局，制造外地文明新地标，可获外地政府财政及土地优惠政策，建立本钱低，仅相当于一般贸易建立本钱20%，运营压力小。其次，新建项目均位于外地幼稚商圈，运营理念保守，由戴德梁行承当，将来商户将引出世界着名品牌，批发租金支出也将持续添加，业内猜测，年均添加无望坚持在20%以上。
　　公司以为，江苏省文明产业开展已进入疾速开展轨道，居民文娱效劳消耗需求将坚持高速添加。该项目投资有益于满意消耗者“一站式”文明消耗需求，晋升公司品牌抽象，创旧书城盈利方式，进步公司盈利才能及剖析协作力。
　　在波动图书出版上风的根底上，凤凰传媒将从保守书业航母向古代文明贸易龙头改变，除文明Mall外，另一亮点是影视剧投资和制造。公司出版过的诸多作品被改编成影视剧，其中不乏《山楂树之恋》和《让子弹飞》等。目前，公司曾经投资拍摄并开播的电视剧有《裸婚时期》和《新萍踪侠影》。据理解，除了以后出版和发行上市资产外，团体公司还有印刷、物资供给、入口业务、凤凰传奇影业等资产能够注入上市公司，其中包括凤凰传奇影业的影视剧业务。
　　再者，公司业态的多元化还体如今行将运用募投资金建立的电子商务平台。随着网络购物人数添加，电子商务平台的建立显得不可或缺。线下批发终端文明Mall图书出售占比不大，更多是提供阅读体验，网络图书出售将成为将来出售主体。公司搭建电子商务平台，定位于图书业的网络“大中盘”，为图书的买卖单方提供中介效劳获取收益。
　　据业内人士剖析，向剖析文明整合者转型关于公司的价值将次要体如今三方面：一是进步书城的单位效益；二是以文明Mall为平台，有益于文明贸易地产的方式停止跨省扩张和临时战略布局；三是引入保守运营理念，线上线下符合消耗新特征，凤凰传媒将制造出剖析文明产业王国，成为行业整合的先驱者。
　　完美营销渠道
　　教育出版跨省先行
　　2009年9月，凤凰传媒经过增资完成了对海南新华的并购，具有51%的控股权，成为国际首家完成跨省扩张的出版发行企业，被业内誉为中国书业开展史的标志性事情。公司胜利成为海南省独逐一家具有全省图书发行网络的企业。据悉，近日公司对海南教材公司重组并购行将落地，无望成为海南省中小学教材独家发行商。
　　据业内音讯称，教材教辅新政无望年内出台，具有原创教育方式资源的出版发行企业将获益，促停止业整合。作为第二大根底教育中心科目全掩盖的原创出版企业，凤凰传媒也将迎来教材教辅省外拓展的新契机。公然统计后果猜测，2015年我国教材教辅市场的码洋需求将到达397亿元，全国职业教育教材市场的码洋需求将达78亿元，需求稳步添加。
　　“凤凰”版中小学教材在江苏以外的出售曾经掩盖了28个省份、近300个地级市。固然掩盖面广，但公司凤凰版中小学教材在省外的市场份额依然较低，公司教育类出版物省外市场拥有率约为5%。2010年，教材教辅省外总发行量到达6.46亿元码洋，其中直供3.73亿码洋，租型2.73亿码洋，已构成必定的品牌和范围。公司将来几年将重点开辟职业教育教材，根底教育和职业教育省外出售受害新政，将无效进步公司省外市场拥有率，据猜测，2015年，拥有率将升至近20%。
　　而由于营销渠道和营销职员较少，2010 年直供比例仅占57.7%，其他局部均以租型方式完成出售，公司仅能取得大批租型用度。公司直供的局部也大多依托协作单位的渠道，需求向协作单位领取较高的协作用度，升高了公司的成本空间。以后省外营销渠道无法满意上述新增业务需求。
　　今后五年，公司将加大省外出售单薄环节的投入，召募资金将重点在20个省市布局营销网络，扩展直供比例。本次募投项目“教育类出版物营销项目”将建立掩盖20个省市的以中小学和职业教育教材、教辅为主的教育类出版物营销渠道网络，在公司教育类出版物（次要包括根底教育和职业教育图书）江苏省外出售市场当选出20个市场出售量大、拥有率高的省作为手段市场，经过建立分支机构的方式，建立一个以南京为营销总部的省外教育类出版物营销渠道。
　　网点变革物流配套
　　晋升全体价值
　　公司及 66 家区域新华书店子公司、3 家控股子公司（古代职教、海南新华和义乌万卷）、1 家二级子公司（凤凰教育公司）处置出版物的发行业务，构成了以江苏省内市场为根底、辐射全国的出售网络。公司具有各类出售网点856 个，总修建面积80.74 万平方米。
　　公司出售网点中，自有比例高达 90%。在房地产价钱及租金疾速下跌的环境下，自有网点比例高能够使公司防止租赁物业租金下跌带来的运营压力。同时，公司自有网点建成工夫较早，绝大少数都在2000 年以前建成，初始建立本钱较低，年折旧额较小。自有网点持有本钱绝对较低，有益于保证公司较强的盈利才能。
　　此次召募资金拟对散布在江苏全省 60个市、县的92个连锁运营网点停止规划变革，运营面积算计约9.6万平方米。拟变革网点大多位于乡村中心肠段，天文地位优越，但外部环境陈腐、设备落伍，效劳功用不能满意需求，停业效率较低，区位上风难以失掉充沛发扬。
　　连锁网点项目将对网点外部停止布局调整，对效劳设备停止改善，进步效劳质量，确保完成图书、期刊、音像等出版物出售稳步添加的条件下，公道规划各网点出版物运营面积和办公用房面积，添加文明用品、数码产品及其他项手段运营面积，满意外地消耗者多层面、多样化的文明需求，经过进步单位面积的运营效率，使局部网点充裕面积用于文明用品和数码产品及其他项目运营，进步各网点的全体经济效益，从而晋升公司连锁运营网络的全体价值。
　　同时，图书及文明数码用品连锁运营急需物流配送才能晋级。为进步公司连锁运营中心协作力，满意将来包括电子商务在内的业务扩张需求，公司此次募投资金中3.5亿元将用于新港物流中心二期建立项目。
　　据理解，公司目前建立有以南京新港物流配送中心、淮安物流分中心以及各子（分）公司仓库为主体，以25 家签约直发、代发印刷厂为补充的物流效劳体系。其中，南京新港物流配送中心是目前我国出版物呆滞范畴范围最大、科技含量最高、运营才能最强、功用完全、辐射全国的古代图书物流配送中心之一。
　　其一期工程于2006 年6 月完工并投入运营，修建面积10 万平方米，具有多层托盘式储位6000 个，多层单品种储位50 万个，可储藏品种30 万种，贮存量可达100 万件，图书码洋10 亿元以上，被誉为“中国出版业标志性工程”。
　　弱小的仓储和物流体系不只能够使公司在保守出售渠道完成更快速、本钱更昂贵的商品周转，还能够为网上书店等新渠道的开辟及跨区域开展提供支持。新港物流中心二期工程建成后，公司的物流才能将会较以后大大进步，进一步加强公司物流体系在全国图书出版发行行业的协作上风。
　　(徐飞 袁源）（CIS）


 
文章来源：http://www.p5w.net/today/201111/t3945978.htm

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