花美男拉面馆:《花美男拉面馆》男色营销时代的到来

，很快男色经济降临。

　　最近5、6年，随着中国这个新兴市场成为各大支流消耗品厂商的新增加点，男性市场才渐渐被注重和开拓。2006年，欧莱雅团体旗下的碧欧泉品牌初次在中国市场推出男用护肤品，而从2007年开端，路易威登、杰尼亚等朴素品牌开端放慢在中国的开店速度，在很多二三线乡村，这些品牌一经呈现就遭到了外地消耗者的热捧。据了解，在浙江、福建、北京、广东这四个地域，路易威登的男性顾客极为活泼，一些中央的穷人村以至会去门店个人团购。与此同时，引领男性消耗的《时髦教师》、《男人装》、《芭莎男士》和《GQ智族》等一系列男性杂志也开端少量呈现，进一步推进了整个男士用品市场的开展。

　　在几年前，一个大男人假如太注重本人的穿着和表面的话，或许会让人觉得“娘娘腔”，真正的男人期望表示出粗暴、肮脏的样子。但在当今亚洲，状况仿佛发作了改动。出名营销专家谭小芳教师了解到，注重穿着装扮的男人在一些亚洲国度开展极快，曾经构成自成一派的小众社会。实在，“男色”大行其道的状况不只在亚洲，在全球也愈演愈烈，英国的足球明星贝克汉姆、《魔戒》精灵王子奥兰多·布鲁姆疾速走红，证实男色的市场日益扩展。

　　男性关于“美”或时髦的追求，抑或众人关于男性美的推崇，古已有之。中国现代的魏晋南北朝时期便是个男色风行的年代，事先记载的各种文字里，关于各种男色的描写便远远多于美女。这一时期的男性关于“时髦”的了解一般表现为三点：剃须，敷粉，薰香。他们关于精巧生活的追求，以至远远超越了往常的绝大少数男性。

　　既有横行沙场“才武而面美”的兰陵王，也有发明了“掷果盈车”这一典故的“天下第一男色”潘安;有走起路来“飘如游云、矫若惊龙”的王羲之，也有“弃典范而尚老庄，蔑礼法而崇放达”的竹林七贤;更有因生得美而被路人活活看死的卫玠。

　　谭小芳教师了解到，2007年在国际首份《风气指数考察演讲》的材料统计，男性美容护肤产品的全球市场份额正在按25%的年增加率递减。有市场猜测显现，到2010年，我国化装品市场的总出售额将到达800亿元，男性护肤用品所占份额至多为40亿元。那么，什么是男色呢?由于没有官方同一概念出台，谭小芳教师以为男色即——男色定义：一般男性的容颜、言语、行为、作风和睦质等，将男性置于被观赏位置，来发扬营销功用的广告。表现帅哥、男色的青春、阳光、生机这些内在仪表特征。

　　爱美之心人皆有之，实在“男色”和“女色”一模一样，只是女色早已构成经济天气，由来已久且因循至今，所以才缺乏怪矣。“超级女声”大行其道之时，天然是没有人跳进去高喊“女色经济”。而“男色经济”呈现晚于“女色经济”，为人们所关心也在道理之中。就称号而言，不管“男色”抑或“女色”，实在都是眼球经济。这样一想，实在不时以来的“女色经济”，关于“男色经济”也有鉴戒作用。比方上面的这个美男计案例：北京中关村四周的一座现代商厦的化装品柜台，一个身着玄色长裙的男导购格外引人瞩目。小伙子年老俊朗，高挑高耸，百褶裙长及脚面，领口还配了条丝巾作粉饰。他说，这身装扮是公司规则的任务服，穿着上岗一个月来，这个柜台的生意明显比其他柜台好。

　　在国际，很多效劳性的行业也看到了这一点，女性消耗集合的很多行业，男人作为效劳者开端大行其道，并且成效甚佳。女人的消耗行为都有一个很分明的情感特征，她们外表世界的不时变换招致在消耗行为上表示出很分明的不肯定性，很轻易发作心情化的和被诱导的非感性消耗。关于这样的景象最迟钝的该当就是商人了，实在，“为她效劳”曾经成为东方效劳行业目前盛行的运营战略，英国酒店行业的一项市场考察标明：假如不针对女性效劳，就会得到大约40%的客源。一些有前瞻目光的商家捉住了女人“凭觉得消耗”的弱点，纷繁派出帅哥上阵，结局当然是屡战屡胜。

　　比方，很多女性冤家都有这样的阅历——我们总是去那家餐馆吃饭，总是去那家店买衣服，每次剪头发，点名要某位长得最帅说话最温顺的发型师——不要说我们别有用心，实在这只不过成了习气，一种合理消耗，男性在这里，变得活色生香起来，成为我们日常消耗的一种装点，像奶油蛋糕上的那粒艳丽的樱桃，并不必定要吃，但是必定要有!帅哥除了养眼之外，还能提供漠不关心的效劳——试想，当你站在亮堂的镜子眼前，伸开双臂，帅哥上前，体恤地伺候你穿上大衣，然后憨厚的一句“很适宜你啊”，便大动芳心了;再来便是文雅地坐在椅子上，帅哥俯下身子，周到地把手上的鞋子悄悄地套在脚上，还是一句“很适宜”，便让你有非买不可的决计了。

　　实践上，男色经济不时具有，在20世纪80年代末期的四大天王，算是一个男色经济的开端，这些年边疆经济的开展，人们认识的晋升以及传媒业的飞速开展，两岸三地文明的充沛交换沟通，在台湾呈现F4的时分，香港呈现了余文乐这样的男星，边疆也不甘逞强，呈现了陆毅、李学庆，在包装上接近港台程度，加上日韩等地男色向中国的输出，一时之间，亚洲区的男色经济高潮被掀起，固然都是男色，但各具特征，构成互补的场面，让人头昏眼花，而这些男色引发的经济潮流，称为“消耗男色”，是女性消耗个人兴起的一个表示，也表现了多元化审美妙单独开展的场面。

　　但是，独一和欧美市场不同的是，关于男色消耗方面，中国男人仿佛愈加专注对美女的观赏，而女人仿佛两者都可以承受和消耗。在女性被日渐注重的明天，一些效劳行业开端关心女性消耗者心思感受，比方，很多效劳性的行业曾经留意到，女性消耗集合的一些行业，男人做效劳者开端日益成为一种时髦，并且收到的成效不错。次要是女性的消耗行为有一个很分明的情感特征，有时分以至是激动型消耗。谭小芳教师以为，她们心思上的优柔寡断、不时变换表示在消耗行为上是很分明的不肯定性，轻易发作心情化的和被诱导的非感性消耗。某些目光共同的商家捉住女性“凭觉得消耗”的弱点，派出帅哥上阵，结局是屡战屡胜。在保守的以男性为主导的消耗范畴，例如汽车、房产等，美女是最复杂最直白的万能招牌。时期的开展，女性经济的独立，认识的觉悟，女性开端掌握时髦消耗脉搏，成为消耗雄师中的决策者。

　　

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