和《男人帮》打擂央视新剧《下海》本报“打广告”

　　“那一天，你决议下海，为了这份割舍不掉的挂念，我也下海了……”10月31日，在华西都市报20版的整版广告上，张嘉译、刘蓓相依偎，下面鲜明写着“下海”两个大字。该整版广告，最顶端写着“10月22日央视一套黄金强档重磅推出”的字样。相较电影宣扬而言，在保守印象中电视剧以整版在纸媒打广告鲜有见到。“电视剧也这么洋气了？整版广告如此舍得本钱为何呀？”成都观众郭教师发生如是迷惑。据理解，为率先争夺电视观众市场，在纸媒停止二轮“印记式”推行已成为新的电视剧营销手腕。

　　效益：28个整版换来收视翻倍

　　“在全国十余家有影响的媒体，我们投入了28个整版来宣扬电视剧，这该当在全国都属于少有的案例。”今天下午，记者联络上该广告面前的次要筹划者、资深媒体人张教师，他表示此新颖招数次要借用了电影海报的宣扬概念。

　　“之所以挑选保守媒体，在于两个企图。一是网络等新媒体属于前锋，而纸质媒体二轮的‘印记式’效应则是十分主要的。保守媒体有很大一拨读者群同时也是电视作品的次要消耗者，他们经过报纸的强势灌输可以晓得如今电视台在播什么？什么剧是自己关心的？此外，这样的整版强势宣扬，不只对电视剧自身有宣扬，对出品方的品牌推行也十分主要。目前经过这样的营销，《下海》的收视率曾经下跌到了3%左右，根本翻倍了吧。”

　　据理解，此前《步步惊心》等热剧，也依托报纸等保守媒体的二轮热议，抢先吸收到观众眼球，让其成为继续收视冠军。

　　趋向：电视剧衍生品可比电影

　　据理解，此前新版《水浒》在四大卫视播出时，也曾零星地呈现过广告的营销手腕。对此，记者采访了山东卫视品牌事业部主任樊宇。据他先容，在目前合作剧烈的压力下，电视剧像电影一样进修率先走进来理念，曾经越发主要。“在宣扬前，我们也需求做一份紧密的评价演讲，停止迷信剖析，如何停止新媒体之后的继续性热度吸收，保守媒体上风分明。在全国范畴挑选各个区域代表媒体，可以推进电视台收视观众的全体掩盖率。”

　　《下海》是中视丰德版权作品，作为国际第一家影视版权公司，中视丰德影视版权无限公司董事长王建锋泄漏，此次大范畴地宣扬《下海》，实在有和热剧《男人帮》打擂台的意义。“《男人帮》后期在网络的宣扬很热，但网络和电视所面临的人群是不一样的，所以除电视自身宣扬外，我们还需求想法帮电视台推行。如何让电视剧失掉强势关心以及开拓它的贬值空间将成为新趋向，这也是结合全国重点媒体整版推行作品的缘由所在。”王建锋泄漏，目前正思索树立特地针对电视剧的全国广告同盟，以此让电视剧市场的合作更为提高与幼稚。华西都市报记者陈颖