政策捧场需求撑腰 看影视文化产业增长故事
⊙记者 朱宇琛 ○编辑 艾家静
台前幕后,圈里圈外,影视文明产业最不缺的就是故事。
《绝命岛》,是2010年上映的众多影片中一部鲜有人记得的电影。这部号称投资“无下限”的恐惧片,实践本钱只需几百万元,上映后却不测播种了两千万元的票房。依照分账比例,制片方差未几保本。
不赚不亏的故事结局原本乏善可陈,但投资该片的老板却大呼“满足”。
这位来自河北唐山的房地产商,老楼盘已售罄,新项目又没开端,“资金就在手里憋着”,于是决议拍电影。初次试水,既领略到圈内风景,竟然也没有亏本。为了分享这种不测的高兴之情,各地院线代表去北京会面的时分,他特地派出了本人的座驾宾利车去接机,载着自己庆贺。
进电影院看电影,很多时分被视作居民“消耗晋级”的一个例证。外行内人看来,老板们从观众摇身变成投资人,实质上也是一种“消耗晋级”,好像买一辆宾利——“从没听过他与我们谈行业、市场什么的”,懂不懂搁一边,先买个繁华。
正是这样的老板们,怀着比观众更高的热诚,带着面前的亿万资金,滚滚流入当今的中国影视圈,让这个小行业的体量缓慢扩展,时机越来越多,四处洋溢着资本盛宴的气味。
⊙记者 朱宇琛 ○编辑 艾家静
双轮驱动
“观众是一个易于动摇的、广阔而布满生机的流体。”——雨果
“行外看行内,真的是一片莺歌燕舞。”一位承受记者采访的资深业内人士感慨颇深。
昌盛是实在具有的。电影产业化变革八年来,全国乡村票房添加达10倍。在2009年和2010年,票房添加率更到达43%和64%。冠军影片的票房从2007年的2.77亿元一路飙升至2010年的13.79亿元。在去年全国票房过百亿元后,往年的目的年终即设定——130亿元。
推进这样高速添加的原动力,在于供不应求。
“如今中国的影视企业曾经具有提供更大范围和更深层次形式的才能,但是在数目、质量上,依然落伍于观众的需求。”光线传媒董事长王长田对记者说。
在此逻辑下,行业总量的急剧收缩也让行业内的各个消费要素价钱都水涨船高。以演员电视剧片酬为例,如今一线女演员的片酬已达30万元/集的水准,且为得手净价,所得税由制造单位另外领取。目前国际演员片酬能占到电视剧制造本钱的50%以至更高。
在这样内生性的添加曾经足以让行业疾奔的时分,政策又使之装上了分量级的减速器。
10月份,十七届六中全会召开拓布《中共中心关于深化文明体制变革推进社会主义文明大开展大昌盛若干严重题目的决议》,这被看作是行业“政策黄金期”的开端。业内估量,接上去多样化的帮助政策将“遍地开花”。
首先是各部委的落实。财政部副部长张少春日前就表示,“十二五”时期要加大财政、税收、金融等方面对文明产业的政策帮助力度,确保公共财政对文明建立投入添加幅度高于财政常常性支出添加幅度。
中央政府更将支撑文明产业开展列为任务重点。仅以北京地域为例,北京已方案强化文明创意产业的支柱地位,力争在“十二五”末期将文明创意产业占GDP的比重从12%晋升到15%。北京市文明创意产业指导小组外部人士向记者泄漏,接上去北京将重点帮助形式制造类企业,并已开端筹建新的以政府为主导的文明创意产业投资基金。
政策的喜爱让行业感到暖意融融。“这是第一次把文明产业提到‘战略性新兴产业’的地位。作为企业,我们觉得这是一个时机,摩拳擦掌。”华谊兄弟董秘胡明对本报记者说。
光线传媒高层更婉言:“有政策帮助的产业,不能够不开展。”
多重机遇
“中国的影视行业有点像在补课。”
在位于北京向阳区的办公室内,胡明向记者先容,“欧美国度曾经培育出临时到电影院看电影的习气,美国电影票房100亿美金的水准曾经坚持超越十年,如今开展最快的是互联网文娱。但中国两方面都在同时生长,这是特有的状况。”
电影业以看得见的添减速度向前迈进。依据艺恩征询的数据,2011年到目前为止,我国票房添加率24.9%,观影人次添加率23.3%。此前四年,上述数字每年都超越30%。
电视剧更是江河日下。广电总局于日前下发告诉标准上星卫视文娱节目,此令一出,各大卫视对电视剧的抢夺几近白热化,购置量同比大涨,价钱亦水涨船高。
“如今的制造本钱大约是70-100万/集,售价在150-200万/集之间。未来三年置信都会有一个下降的空间,该当能够到达200多万/集的水平。” 华策影视董秘金骞对记者说。
更为关键的是,日前连续完毕的央视及各大卫视2012年广告投标额皆屡创新高。
投标额度间接影响电视台对电视剧的购置预算,电视剧行业明年再创佳绩,指日可待。据业内音讯,华谊兄弟新片《夫妻那点事》曾经到达了300万元/集的水平。
不过,这些惯例的添加与另一个范畴的狂飙突进相比,还显得有些小巫见大巫。
“往年最大的看点能够说就是在网络版权的暴跌上。”光线传媒董事长王长田对本报记者说。
由于国际几大视频网站的烽烟四起,对优良形式的需求和抢夺可谓白热化,网络版权暴跌5-10倍。鹬蚌相争,影视行业成为当然的得利渔翁。
10月19日,腾讯购置了《宫锁心玉》第二部《宫锁珠帘》作为其首部独家剧。有业内人士泄漏其单集价钱约185万元,创下单集购置价新高。该剧共40集,意味着腾讯仅版权购置即超7000万元。此前,这一纪录由3000万元购入《还珠格格3》的搜狐坚持。
185万元/集的天价曾经到达目前电视台的购置水准。业内谈及与此,无不蔚为大观。须晓得,一年前抢手剧的网络版权还只在40-50万元/集左右,且事先曾经被以为十分昂扬。
“这阐明网站烧钱还没烧完。而且估量还会烧一段工夫。”申银万国传媒行业剖析师万建军对记者说。在他看来,只需视频网站格式未定,那么这一水准就无望得以坚持,以至继续晋升。而照目前情势估量,两三年内都无需担忧价钱下滑。
企业方面对此的态度稍显慎重。华谊兄弟董秘胡明以为,固然价钱飙涨,但究竟网站基数小,还无法撼动电视台的渠道霸主地位。
光线传媒董事长王长田则向记者指出,目前,上述天价实践上只限于几部最抢手的剧集,二、三线电视剧的价钱下跌幅度不大,以至销路也不见得好。“从单个项目或许单个网站的角度看,我以为这是呈现必定泡沫的景象,不扫除来年呈现一些调整。”
不过,“若把目光放到全行业,就会发觉,网络版权的下跌,是大势所趋。”在王长田看来,未来假如价钱适宜,完整能够呈现一个电影先给网站播,再给电视台放的状况。
十年无忧
那么,这样似繁花着锦的高速生长究竟能坚持多久?
“目前行业还看不到明白的风险点。”在采访中,各企业高管虽然在其他题目上略有一致,但这个观念却惊人一致。而关于继续工夫的题目,“十年”也成为一个单独的答案。
这个题目的背景是,2011年关于国产电影来说,实在是一次考验。众多备受等待的大片折戟,以至有的电影盈余达数千万。业内坦承,“往年赔本没有以前那么轻易了。”
与此同时,不时有院线团体人士提示,往年观众人次的添减速度曾经跟不上银幕数的添加。
艺恩征询数据显现,截至目前,往年全国观影人次添加率23.3%,但银幕数添加将到达42.7%。票房支出排名全国第三的上海联和院线副总经理吴鹤沪则泄漏了一组数据:十一时期,联和放映场次同比添加了50%,但是观影人次只添加了8%,票房支出与去年根本持平。也就是说,票价及单块银幕发生的效益在降落。
“往年国产片的盈利的确遭遇了应战。但是我们以为,风险都是集体的,行业的开展态势优良。”华谊兄弟董秘胡明在谈及此题目时表示,“而且,对银幕和观影人次数据该当做静态了解。”
首先是地点题目。“中国银幕的添加潜力曾经转移到了三四线乡村。河北廊坊的银幕效益一定小于北京CBD。”胡明以为,银幕添加的构造性变化,必定使得新银幕带来的观众少于以往的一、二线乡村,从而呈现目前看到的单块银幕效益降落的状况。“但不能遗忘,三四线乡村的投资金额也更少,能够只是北京的一半。一块新银幕所发生的效益,该当剖析评判。” 胡明称。
然后是消耗习气的培育。新银幕普通都设在新建的购物中心,而购物中心普通需两到三年的工夫培育消耗集体,这同时也是一家电影院培育观众群的进程。“电影是有中心观众群的,一家电影院50%的支出奉献都来自于会员。”胡明以为,目前各个数据的添减速度呈现必定水平分化是十分一般的动摇。那些关于行业和观众人次开展的担忧,她以为能够放到十年当前。
“往年局部院线的功绩不好就是由于银幕数添加招致观众外局部流。但临时看是很悲观的。”光线传媒董事长王长田进一步表示,新观众的培育需求两个条件,好形式和适宜的票价。影院间合作的日益剧烈,电影票价下调是毫无疑问的趋向。一个连锁效应是,未来电影院所取得的分红比例也会逐步降落,朝制片方倾斜。
现实上,关于光线传媒这样在电影范畴以“投资+发行”为主,“目前还没有一块银幕”的公司来说,影院之间的合作原本就不被看作潜伏风险。相同,影院的增加还将有益于拓展其发行业务。
文章来源:http://finance.sina.com.cn/stock/t/20111118/021610838510.shtml
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