Kindle进入中国 会带来出版革命吗

信海光

　　近日，亚马逊中国官网悄然上线Kindle商店，提供免费的多平台Kindle阅读软件及多达2万部Kindle电子书。其中还包括上千本免费书籍。

　　Kindle商店来了，Kindle进入中国还会远吗？有消息称，Kindle很可能最早于本月上市，国家无线电检测中心网站的信息显示，5款Kindle设备已经获得入网许可。

　　Kindle是亚马逊公司在2007年11月推出的一款具有颠覆性的电子阅读产品，它轻便，通过使用电子墨水技术能获得与纸质书类似的阅读效果。通过WIFI或3G网络，读者还可以即时购买下载亚马逊网上书店提供的价格低廉的电子书。Kindle一推出即风靡全球，却一直未能获准进入中国市场。

　　对于读者来说，Kindle进入中国当然是件好事，但更大的意义还是在于两个市场：电子书市场和出版市场。

　　亚马逊虽然首创了Kindle，但却没能进入中国，借着这个空当，模仿力极强的国内企业迅速推出山寨版占领市场。最典型者是汉王科技，它甚至凭借电子书概念在中小板上市，其他方正、盛大等也陆续跟进。但天有不测风云，2010年iPad横空出世，平板电脑开始风行，国内电子书厂商一击即溃，随后汉王巨亏，站在ST边缘。

　　在国外Kindle并没有因为iPad而无法立足，为什么国内的山寨们却会扛不住？这是因为在美国，Kindle不仅仅是阅读器，它还代表着一种数字图书出版模式，亚马逊不只卖Kindle，它还卖书挣钱，它控制的销售渠道对消费者常常比阅读器更有吸引力。而在中国，汉王们则只是一条腿走路。

　　如果Kindle进入后能够在中国建立起完善的数字图书销售模式，则很可能会替电子阅读器拿回应得的市场份额。

　　Kindle模式已经颠覆了美国出版业，对于中国出版业来说当然也是一头恶狼。但Kindle的前景却也不能说就一帆风顺。因为中国的出版市场与美国有很大不同，比如出版业“山头”太多、出版审查制度复杂、数字版权混乱等，而且，目前活得还算滋润的一些国内出版巨头也很可能会联合抵制kindle商店，毕竟，价格低廉的电子书严重削低了出版商的利润。

　　但事实上，这些都不是主要的障碍，因为随着移动互联和智能终端的普及，电子阅读已是大势所趋，传统出版商再怎么为数字图书设置障碍也终归是螳臂当车。kindle在中国最大的问题应该是盗版以及破解对产业链的威胁，简单说就是中国读者对盗版的偏好。

　　制定一个正确的价格策略将至关重要。事实上，kindle在美国的成功也是基于正确的价格策略。美国图书发行的惯例是，先发精装书，大概25美元上下；一年后发平装书，大概10美元左右。这就给kindle电子书提供了很好的生存空间，均价13美元，与精装书同步发行。

　　在中国，如正版电子书价格足够便宜，获得又足够简捷，则盗版书的吸引力将大大降低。 分享到：
文章来源：http://roll.sohu.com/20121221/n361107969.shtml

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与世界朋友网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。