Evernote强势入华 本土企业探索用户需求

　　今年5月，这家英文名叫作Evernote的公司强势入华并推出印象笔记，伴随而来的还有它获得中国宽带产业基金领投高达7000万美元的投资。看似不温不火的云笔记市场，是否会一石激起千层浪？其实，在印象笔记登陆中国之前，奇虎360已静悄悄布下FIT云笔记等两棋子，而另一款云笔记产品轻笔记在今年年初获得天使投资后，并有望在年底完成A轮融资，还会有更多的资本持币待投吗？

　　

　　“过江龙”强势

　　

　　“舶来品”印象笔记被粉丝们亲切地称为“大象”，是因为印象笔记用了一头绿色的大象作为标志。现在“大象”初来乍到，就迅速接上了“地气”：获得了田溯宁的大笔投资，打造了本土化的小团队，还与支付宝、UC开展合作。有了大佬们“引路”，印象笔记长袖善舞，做出了结合中国本土情况的改良。

　　

　　但，印象笔记在对外传播上非常“强势”，要求国内的媒体在采访报道中必须“排他”，即是“不要将印象笔记和其他品牌放到相同的版面或者相同的报道中”。其媒体负责人对南都记者的解释是，面对国内的环境，有很多用户很难分清楚不同的云笔记产品之间的差别。“哪怕我们错失了很好的报道机会，我们也不要让用户误解。我们没有办法通过弥补工作，让读者明白到底印象笔记和其他产品的区别。”

　　

　　南都记者无法满足印象笔记官方的“要求”，只能通过外围采访分析以还原这只“大象”。

　　

　　据南都记者采访发现，印象笔记在中国目前仅支持通过电子邮件分享笔记给他人。而在国外，Evernote可以自由通过电子邮件、IM聊天软件、论坛、Twitter等形式对笔记进行分享。对于这一点，市场存在不同的分析意见。在美国，Evernote的用户更倾向于互相分享资讯。但是，在中国，分享信息更流行通过微博、微信等形式来进行。启明创投董事总经理童士豪在接受南都记者采访时表达，他本人对邮件分享并不看好，他以处理邮件见长的黑莓手机为例，黑莓手机在中国没有做起来，就是因为中国人对于邮件并不是那么依赖。不过也有分析认为，印象笔记可能是先以邮件为平台投石问路，未来还可能拓展至其他社交平台。

　　

　　同时，摆在印象笔记面前的一个主要挑战，就是收费市场尚未成熟。印象笔记也明白中国市场不易做，它的母公司CEO菲尔·林宾(PhilLibin)就曾公开对媒体表示中国是“最难啃的市场”。虽然，Evernote在国外相对发达的商务市场上取得了几千万的用户群，并且有相当高比例是付费用户。但来到中国市场，它瞄准的也绝对不是广大的“屌丝”群体，而是穿西装打领带的商务群体。

　　

　　另外，中国云笔记市场此前已经发展两年多，但是一直波澜不惊。南都记者在采访业内人士时，得到的答复几乎一致，用户习惯和市场都还处于早期阶段。对于印象笔记在中国市场能否取得成功，业内人士大多表示“还需要一段时间等待市场的成熟”。

　　

　　有投资者认为，印象笔记进入中国市场，盈利并非是首要目标，Evernote也不需要中国市场做出好的业绩。童士豪对南都记者分析道，“进入中国市场是为了让母公司Evernote将来上市时，能够用中国业务讲出一个很好的故事。”

　　

　　但是，不管目的如何，印象笔记这条“鲶鱼”的进入，已经搅动了中国云笔记市场这潭温吞水。反观中国本土的云笔记公司，却仍然在寻觅用户需求的路上。

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