洋品牌拼低价 手机市场狙击战升级

日前，苹果、三星、摩托罗拉、中兴等手机行业的巨头相继发布了2012年第一季度的财报，加上此前已公布的诺基亚、HTC等企业，手机行业今年一季度的成绩单基本全部出炉。从成绩单上看，苹果、三星继续领跑市场，而昔日的龙头诺基亚和新秀HTC却处境不妙。

　　利润受挫巨头放下身段

　　在一季度的众多成绩单中，诺基亚的账面成绩最为惨淡，单季净亏损9.29亿欧元，连续四个季度亏损。这样的成绩让诺基亚CEO艾洛普不得不承认：“虽然我们去年做了一些战略上的改变，但是我们遇到的困难要比想象中的大。”为了克服这种困难，诺基亚再次祭出了降价法宝。据消息人士透露，诺基亚方面有可能下调其WindowsPhone的主打品牌Lumia系列的销售价格，改走“薄利多销”路线。

　　同样放下身段的还有HTC，其在一年前进入内地市场时，还曾高调宣布不会轻易推出千元级别的智能机。但就在上个月，HTC却同时和中国三大运营商“牵手”，推出了以“新渴望”为名的一系列千元智能机。个中原因，就是HTC一季度的净利润同比大幅下滑了70%，全球市场份额更是缩水了60%。放下身段几乎成为HTC唯一的选择。

　　国产品牌降价更凶猛

　　其实不只是诺基亚、HTC，近段时间，摩托罗拉、索尼移动等也都密集推出价位在1500－2500元之间的中低端Android智能手机。在RatiaonalAB公司的分析师宁毅看来，洋品牌出现这种战略性的改变，主要还是受到了国产品牌的低价狙击，“毕竟联想、中兴、华为、酷派等厂商在去年底就已经将Android智能机的入门门槛拉到了千元以下。”

　　洋品牌集体转战中低端，虽然算得上应变及时，但未必就能真正解决问题。因为一向善于价格战的国产品牌的动作更加凶猛。

　　近日，天宇朗通就和阿里云合作推出了一款售价仅为699元的双卡双待智能机，而去年底曾经红火一时的联想A60，也在近期将市场零售价格调整到了699元。与之相比，采用同样的MT6573方案的摩托罗拉XT390售价却仍要1299元，洋品牌和国产品牌在成本控制和杀价力度方面的差距之大，可见一斑。

　　狙击升级洋品牌或一路低迷

　　除了手机厂商的凶猛降价潮流，众多互联网企业加速进军智能手机市场，也有可能打破洋品牌借“薄利多销”转型的如意算盘。近日有消息传出，盛大旗下的果壳电子将在二季度正式推出其首款Android智能手机，其硬件将采用双核处理器和4.3英寸的大屏幕，售价却可能只是千元出头。这一超低价的计划不仅会对小米手机构成压力，还有可能对目前还要把双核、4寸大屏智能机卖到2500元以上的洋品牌造成杀伤。

　　“互联网厂商做手机根本就没有指望靠硬件赚钱，软件和服务才是他们盈利的希望，但他们的降价对目前仍主要靠硬件销售盈利的传统手机厂商来说，却是致命一击。”广州出云咨询公司的分析师刘正昊称，目前智能手机市场的进入者不断多元化，商业模式也进入了快速革新的阶段，运营商的资费补贴、互联网服务商的赔本赚吆喝，都在让市场竞争形势复杂化。“面对这种复杂的形势，洋品牌厂商只靠降价促销，恐怕没那么容易扭转局面。”来源网络导报)

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