同为Android手机 为何HTC拼不过三星

　　在2011最后一个季度，三星盈利45亿美金，超过了任何分析师的预期，收入则上升了12个百分点，达404亿美金，手机年销售数量超过3亿部，破三星历史记录。

　　而另一边HTC，在盈利两年之后，不管是利润还是总收入都在下降。HTC在声明中称，公司手机单价可能会有所下降，不会像之前那么高，同为Android手机制造商，为何HTC不如三星？

　　产品结构

　　1）与同生产Android机的三星相比，HTC产品种类单一，只有智能机。

　　目前三星还未透露具体销售组合，功能机的销售额尚不清楚，但可以确定的是，三星销售额的增加，大部分归功于功能机而不是Android机，其Bada功能机功不可没。

　　三星功能机的市场份额和销售额在去年第三季度均有所增加，Gartner将Bada手机归为智能机，因为这种功能机具有类似智能机的功能。市场份额从1.1%上升到2.2%，销售额是之前的两倍之多。

　　而HTC则只销售智能手机，由于不能吸引市场上的其它手机用户，存在局限性，而且，许多其它Android手机制造商都想方设法推出更廉价的智能机，这也是其收入下降的另一个原因。

　　2）而与在手机市场仅关注智能机的苹果相比，HTC又不够高端

　　除了要与同类Android手机制造商进行竞争以外，HTC还要与另一位在手机市场只生产智能机的厂商竞争，也就是生产高端手机的苹果，有分析师认为，HTC还未找到自己的竞争优势，若走低端路线，价格拼不过其它Android手机制造商，若走高端路线，品质拼不过苹果。

　　

　　品牌影响力

　　你会发现，苹果的智能手机系列名称都是iPhone，三星的都是Galaxy，而HTC的呢？很多，包括Sensation，Wildfire，Rhyme，而且在不同的市场有不同的名称，没有一个特定的主旋律，消弱了品牌认知度。

　　在为消费者提供多项选择过程中，没有找到一个平衡点，反而让用户感到困惑。分析师称，之前诺基亚在这方面犯过错误，现在HTC重蹈覆辙。

　　不过，Facebook曾宣布要与HTC合作开发Facebook Phone，如果这款手机真能为用户提供现在的手机不具备的功能，提供独一无二的体验，那么，HTC就还有希望扭转局面。

　　作者系著名科技博客

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