11年“双11”，创纪录里的中国动能

韩 洁  王雨萧

2684亿元！2019年“双11”，天猫成交额定格在新的消费纪录。2009年，“双11”首次走进人们生活，以5200万的成交额开创了网络消费新历史；如今，5亿消费者、超过20万品牌、数百万中外商家参与的这场消费“盛宴”，形成强劲的新消费浪潮，有力回应海外唱空论调，让世界看到了复杂形势下中国经济蕴藏的澎湃动能。

11年“双11”，折射中国消费升级的新动能。曾经，天猫上只有27个品牌商家参与“双11”促销，食品、服饰是最初“购物车”里的绝对主角；如今，商品与服务“比翼”，“洋货”和国潮“齐飞”，文化、旅游、健康等服务消费成为“必选项”。

11年“双11”，彰显源自中国的创新力量。从2009年的26万件到今年的12.92亿件，11年，天猫“双11”物流订单增长近5000倍。全自动化分拣流水线、AR量方技术、“物流天眼”……订单越来越多，“送货”却越来越快：2013年，送达1亿个包裹需要9天，到2018年只需2.6天。

11年“双11”，蕴藏中国消费的强大后劲。“90后”“小镇青年”“银发族”，是今年“双11”的消费新兴主力军。今年“双11”同时购买猫粮、狗粮的消费者中，“90后”占了近44%；“银发族”则更关心旅游和健康，花起钱来也是毫不含糊；近两年“双11”，“小镇青年”强大的购买力，彰显中国广袤下沉市场涌动的无限活力，为中国消费添足马力。

11年，中国人的网络购物车创造了属于中国的消费奇迹。从“淘便宜”到“淘尖货”，从“买中国”到“买全球”……“双11”的嬗变，满载着中国百姓对美好生活的向往，也倒逼供给侧不断求新求变。人们期待，今后“双11”等更多消费平台，能带来更多消费新理念、新模式，以线上带动线下，以数字经济促进实体经济，不断提升中国制造、中国品牌的全球竞争力，推动中国经济在高质量发展路上行稳致远。

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