诺基亚：迷失方向 从一种孤独走向另一种孤独

　　第1页：现状：诺基亚越来越找不到方向了

　　14年前，诺基亚超越摩托罗拉，成为全球第一大手机厂商，并在之后的十四年中蝉联冠军位置。十四年间，诺基亚高高在上，独孤求败。因为没有谁能超越其巅峰时期近40%的市场份额，只能望而兴叹。

　　然而，就在近几年，诺基亚似乎越来越找不到方向了。

　　

　　2007年，苹果iPhone发布时，诺基亚还躺在功劳簿上养尊处优；2009年，Android阵营崛起时，诺基亚仍在Symbian和MeeGo之间摇摆。2012年，诺基亚告别了自己的骄傲，全球第一大手机厂商的头衔被三星收入囊中。

　　(图) 诺基亚迷失方向

　　纵观当下的智能手机市场，苹果独占七成以上利润，高唱凯歌；三星成为Android阵营最大赢家，市场份额持续攀升；摩托罗拉则投靠谷歌，大树底下好乘凉；索尼收回爱立信所持股份，更名整合重启征程；华为、中兴等国产品牌借助Android的力量愈战愈勇。唯有诺基亚，尽管与微软联姻，但受制于新品上市速度及系统升级等原因，节节败退，孤独一隅。

　　

　　

　　ZDC统计数据显示，近两年中国手机市场上，诺基亚品牌用户关注度急剧下滑。2010年1月诺基亚关注比例高达51.0%。但2012年7月最新数据显示，诺基亚品牌关注比例已经降至10%以下，仅余9.6%。三星则以23.5%的关注比例成为中国手机市场最受用户关注的品牌。

　　(图)2010年1月-2012年7月中国手机市场诺基亚、三星品牌关注比例走势

　　美国市场研究机构Gartner刚刚发布的数据显示，2012年第二季度，诺基亚共售出8342万部手机，市场份额19.9%，排在第二位，与市场份额21.6%的三星的差距进一步拉大。智能手机市场诺基亚的境况更加糟糕，其Symbian系统智能手机市场份额已经所剩无几，仅为5.9%，与Android 64.1%的份额相去甚远。

　　诺基亚本来想依靠Windows Phone新品东山再起，但事实是第一批Lumia系列新品没能帮助诺基亚打翻身仗。

　　2011年10月诺基亚世界大会上，诺基亚发布了首款Windows Phone系列手机Lumia 800，尽管此机一发布就集万千关注于一身，且不久诺基亚又发布了同样用户关注度集中的Windows Phone 7.5系统的新品Lumia 900，但诺基亚不是苹果，而且由于其盟友微软后来宣布Lumia 800、900两大机型的系统将无法升级到最新的Windows Phone 8系统。这让本来想依靠Lumia系列打个翻身仗的诺基亚陷入了无比尴尬的境地。

　　第2页：未来：诺基亚需要再一次改变

　　如此来看，合作并没有让微软成为诺基亚的救命稻草，无怪于诺基亚CEO史蒂夫·埃洛普会说后悔当初没有选择Android。

　　在苹果iPhone与Android系统当道的情况下，诺基亚Symbian产品已经完全失去竞争力，尤其在美洲和欧洲市场。诺基亚目前的市场份额仅靠部分功能机型在艰难维持着。

　　还有一个更坏的消息加剧了诺基亚的丧气：国外媒体报道，受系统不能升级至Windows Phone 8影响，2012年6月15日，诺基亚Lumia 900由99.99美元暴跌至49.99美元，上市仅三个月，旗舰机型就发生如此大的降价，诺基亚真可谓倒霉到了极点。而随后三星Galaxy S 一路昂扬的销量数据，则与诺基亚形成了鲜明的对比。

　　既然一年多来，微软未能将诺基亚从水深火热中拯救出来，那诺基亚未来还有出路吗？还是选择一直孤独下去？

　　诺基亚现在面临的形势越来越严峻，下滑的步伐在加快，与微软的合作，并未为其带来翻身的希望。ZDC认为，诺基亚要想重新获得自己的地位，就必须再次做出改变：诺基亚可以尝试接受Android操作系统。

(图) 诺基亚可以尝试接受Android吗？

　　不可否认，诺基亚选择与微软合作，一定程度上是为了遏制谷歌Android形成一家独大的局面，但诺基亚绝对没有想到，它与微软的合作迟迟未能形成气候，贻误了制约Android成长的最佳时机。而且目前Android系统64.1%的全球市场份额对诺基亚和微软来说，更加遥不可及，更加无法阻挡。

　　苹果iOS与谷歌Android让用户形成了新的使用手机的习惯，甚至创新了用户的生活方式，这更增加了诺基亚挑战的难度。ZDC认为，诺基亚可以适当考虑接受Android操作系统作为合作伙伴，同时坚持自己的Symbian 和微软的Windows Phone 8。毕竟Android是目前上升最快的操作系统。

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