诺基亚改革方向不为外界看好

这家手机巨头还在努力，但是方向不为外界看好

　　本刊记者 黄轶轩

　　诺基亚最能被人记住的是什么？耐摔。但诺基亚的智能手机也能用来砸核桃吗？3月底，央视名嘴芮成钢采访诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普时，也提出了这个问题：“很多中国人认为诺基亚特别经摔，欲与iPhone试比高的诺基亚Lumia手机也会沿袭此传统？”埃洛普当真拿出自己的Lumia，重重摔在地上，并称，“诺基亚手机测试时要在特制盒子里反复摔100次，刚才算第101次”。

　　看起来，埃洛普来华的主要任务是发布其新款Lumia手机，但在他离开后不到一个月，诺基亚就宣布了人事调整计划。4月19日，诺基亚宣布其大中华地区总裁赵科林因家庭原因将于6月30日离职，这更像是官方的一个说辞。

　　但总得有人为中国的市场败局埋单。与人事变动同一天发布的还有2012年第一季度财报，诺基亚大中华地区的销量同比下滑了70%。在诺基亚全球销量版图的位置从2011年的第二名（仅排欧洲之后）直跌到第四。

　　现在，这家欧洲手机巨头急需依靠Lumia系列产品摆脱亏损。耐摔绝对是被认可的诺基亚品质，但在智能手机领域，其竞争对手是iPhone和Android阵营，要凭此获得中国以及全球用户的认可还远远不够。财报显示，2012年第一季度诺基亚净营收为73.54亿欧元，与去年同期的103.99亿欧元相比下降29%，净亏损更是高达9.29亿欧元。最近一年，已经多次传出诺基亚破产、被收购的传言。

　　Lumia系列的推出起码能让诺基亚再坚持一段时间。2011年11月，诺基亚全球大会上发布了承载着Windows Phone7系统的Lumia 800，随后开始在英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、俄罗斯、印度、新加坡、台湾、香港等11个国家和地区上市。在大约两个半月的销售时间内，诺基亚称Lumia系列的销量“超过100万台”（Lumia 800和Lumia 710合计）。这一成绩虽远远无法跟iPhone 4S一季度3000万台的销量相比，但考虑到消费者接受全新系统的阻力，也算是不错的数字。

　　在2012年的CES大会上，诺基亚又推出了支持4G网络的Lumia 900。这款被诸多媒体称赞的手机在美国由AT&T独家发售，“优秀，加之不伟大”是《纽约时报》对Lumia900的评价。加上100美元的合约机售价相比市场热机iPhone 4S或者Galaxy note 更加亲民，复活节（4月8日）刚上市便卖至缺货。

　　如果诺基亚和三星、H T C一样，靠Android手机获得这一成绩，确实中兴有望。可惜诺基亚选择的Windows Phone 7系统并不被看好。2007年，苹果发售了重新定义手机的iPhone。其后HTC也发售了搭载着Andriod系统的Google G1。当时坐拥2400亿美元市值的诺基亚显得手足无措。前手机巨头在智能手机时代以令人吃惊的速度衰落，最终选择与微软结盟。

　　2011年2月，前微软Office 2010负责人、现任诺基亚CEO的史蒂芬 ·埃洛普宣布微软与诺基亚联姻的计划时，竟有人称这是微软的阴谋—用WP7拖垮诺基亚，然后在股价暴跌后一举收购。

　　芮成钢也向埃洛普提到了这个问题。“当然不是这样的。”史蒂芬·埃洛普苦笑着否认。

　　“苦”正是当下诺基亚的最真实写照。Windows Phone 7基于的win CE内核，这个系统定位于低功耗，因此在平衡性能与功耗的前提下，单核处理器是最佳的选择。这也注定了搭载它的手机没法变得高端。诺基亚旗舰机Lumia 900的硬件水平相比iPhone 4S差了一代，更别说跟四核的HTC One X比。

　　而能扭转这一局面的下一代WP8系统还在微软的测试中，离正式发布遥遥无期。苦等之中的诺基亚只能凭借优异的工业设计和低廉的价格稳住市场。

　　截止到2011年底，Windows Phone手机总出货量还未达到1000万台，目前在美国市场占有率不到4%，在中国这个数字还要低些。只有诺基亚一家手机巨头真正把宝押在微软身上，目前Lumia 800和Lumia 710出货量已经占Windows Phone 7 系统的手机的45%。

　　考虑到北美市场在诺 基亚传统上并非倚重的大头，大中华地区的状况更为关键。在这个市场，反应迟缓的恶果终于到来—诺基亚一直认为在消费欠发达地区，Symbian系统或许还能撑上那么一段时间。如潮水般的千元Andriod阵营显然没有给诺基亚这个机会。诺基亚在这个全球最有活力的消费市场面对的境况是，高中端机硬件拼不过对手、低端机还没有从Symbian过渡到WP7系统。

　　眼下诺基亚联合中国电信 高调推出Lumia 800C，但过高的价格（人民币3699元）和匮乏的中文应用始终是它的短板。行货版的Lumia 710虽说主打中端市场，售价略为亲民（2299元），但这个价位同时也是各家Android手机厮杀的红海。来源财经天下)

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