诺基亚LG　黑莓HTC直面“生死时速”

　　

　　只要苹果在手机行业仍是一家独大

　　□本版撰文 　信息时报记者 潘敬文

　　“全球手机行业正在大洗牌，只有少数几家才能存活，其余都将被淘汰。”一家国产手机企业负责人如此表示。近日，苹果公司市值再创新高，但在苹果公司一家独大的情况下，其他国际品牌智能手机厂商几乎都进入洗牌阶段，黑莓和LG等智能手机厂商更面临被淘汰的命运。

　　苹果市值6004亿美元登顶

　　在智能手机市场，苹果公司继续保持一家独大的态势。3月中旬，在美股交易中，苹果股价最高曾触及644美元，按此价格计算，其市值达6004亿美元，创下历史新高。在美国公司历史上只有苹果公司的长期竞争对手和合作伙伴微软公司的市值曾经突破过6000亿美元。

　　有乐观分析认为，6000亿美元的市值仅仅是一个起步。有美国投资机构Topeka Capital Markets干脆将苹果公司目标价定为1001美元，按此计算，苹果公司市值最终将达到9320亿美元的天文数字。

　　高盛最新报告将苹果股票的目标价由700美元上调至750美元，而另一家投行Piper Jaffray发布报告预计，苹果很可能在今年10月再发布新机，届时iPhone5有望面世，这意味着苹果股价仍有大幅上涨的动力。

　　伴随着苹果公司市值不断攀升，在乔布斯逝世后接任的苹果CEO蒂姆·库克成为“打工皇帝”。根据美国高管薪酬追踪机构Equilar近日公布的“2011年100家上市公司高管的年薪排行榜”显示，苹果CEO蒂姆·库克年薪竟高达3.78亿美元，位居上市高管年薪之榜首。

　　黑莓LG遇行业洗牌或出局

　　不过，正如中国古语谓“一仗功成万古灰”，苹果公司的辉煌伴随着其他诸多国际品牌的困局：由于高端智能手机市场被苹果公司的iPhone牢牢占据，这导致很多传统智能手机的国际品牌厂商纷纷跌入中低端市场惨烈的价格竞争和行业洗牌中。不少厂商开始出现严重的亏损，高管不断离任，或公司裁员。

　　这其中最典型的就是曾生产美国政府高官和企业高管首选智能手机的黑莓公司正濒临崩溃。根据黑莓公司(RIM)公布的季度财报，截至本月3日前的三个月里，黑莓净亏损1.25亿美元，公司收入由52亿美元下降至42亿美元。在这一系列的消息被公布后几个小时的交易中，RIM公司股价下跌了9%，而在过去一年里该公司股价已累计下跌80%。该公司同时宣布，首席执行官(CEO)，首席技术官(CFO)将离任。其后不久，黑莓公司又有一位高级副总裁和一位产品副总裁离职。

　　另一家厂商，一度跻身全球手机市场“前三强”的LG电子同样成为洗牌浪潮的牺牲品。手机业务一度被LG电子视为最赚钱、最具发展前景的战略业务之一。可惜好景不长，LG电子手机业务在全球遭遇连续5个季度的亏损，甚至一度传出要重组出售的消息。

　　苹果加速侵蚀诺基亚HTC地盘

　　除了黑莓和LG这些表现最糟糕的传统国际大牌智能手机厂商之外，正在积极转型Windows Phone平台生产的诺基亚和近年发展迅速的华人品牌HTC在2012年第一季度的表现也并不理想。

　　4月12日，诺基亚在美国股市的盘前交易中大跌17%。该公司此前下调了第一季度设备和服务业务的业绩预期。诺基亚表示，由于行业竞争加剧，诺基亚在印度、中东、非洲和中国市场的销售受到影响。该公司预计，第一季度其业务的运营利润率相对于上一季度将下降约3%。诺基亚预计，第二季度运营利润率或将低于第一季度。其后诺基亚再公布，一季度诺基亚手机销量较去年同期下滑24%，在中国市场的销量下滑70%。其后，债务评级机构穆迪将诺基亚的高级债务从Baa2调降至Baa3，同时将其短期债务评级从Prime-2调降至Prime-3。诺基亚公司在公布糟糕的第一季度财报时同时宣布，现任诺基亚销售执行副总裁，被誉为“中国通”的赵科林将于今年6月30日离职。

　　与HTC比较起来，诺基亚的表现还不算太坏。一直在智能手机市场快速增长的HTC，今年一季度税后净利润约合1.51亿美元，同比下滑70%，创出HTC推出自有品牌智能手机6年以来的最低值。瑞银发布报告称，苹果的利润率目前在手机厂商中处于领先，手机销量占整个行业的9%，但利润却高达约75%。HTC公司主管则透露，公司首季业绩不佳与苹果公司iPhone 4S的推出带来的挑战有关。

　　观点

　　苹果优势或难长久

　　其实，苹果公司在手机市场以及消费电子市场一家独大的局面很难长期维持。美国研究机构BTIG就将苹果公司股票评级从“买入”(Buy)下调至“持有”(Hold)，称其当前的利润率无法维持下去。该机构认为，电信运营商为iPhone支付的补贴导致其利润受损，因此，将会限制其升级政策，这将导致最新款iPhone的价格提高，从而令部分用户难以购买。

　　美国投资银行太平洋皇冠证券也认为，在市值触及6000亿美元大关后，苹果仍具备增长的空间，但这种空间已经不像以前那样大。因为“世界上只有那么多人”，“能买得起苹果产品的人将会变得越来越少”。此外，苹果公司不论是对诺基亚还是HTC，都很难长期保持绝对优势。诺基亚正在加速与中国运营商合作推广Windows Phone系列手机，而HTC也看到了自身短板，尝试同时在高端和千元智能机两个领域发力。在可预见的将来，这两家企业必将重新振作成为苹果的劲敌。

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