男人帮:《男人帮》火了 京东商城成功植入广告

《把戏年华》让旗袍在国际时髦界重放光荣，《裸婚时期》掀起了各大网购平台“童佳倩同款”的出售狂潮，《夏季恋歌》使韩版长款风衣一夜之间出如今街头巷尾，《丑女无敌》让阿拉蕾眼镜成了潮男潮女必备单品。抢手影视剧一向是年老人的时髦风向标，而时下最热的电视剧《男人帮》，实在让京东商城火了一把。

《男人帮》在全国五大卫视同时热播，一工夫成了最in的话题。除了诙谐的台词和逊色的演技引人关心，演员们在剧中的服装鞋帽也疾速成了都市白领们追捧的抢手商品。顾小白的长款围巾、罗书全的羽绒马甲……一夜之间成了网络热搜的明星产品，而这些抢手商品指向了一个方向——京东商城。几年来不断闷声发财的京东商城，第一次尝试在电视剧中植入广告，并迎来了意想不到的宏大商机。

《男人帮》中赤裸而间接的京东商城广告，固然惹起了争议，但是电视剧开播至今京东商城的的出售数字却证实了这是一次文娱营销的胜利范例。

《男人帮》讲述的是都市白领男女的爱情故事，剧中仆人公时髦的生活方式和另类的爱情观念吸收了很多都市白领观众。而这个观众集体正好是网购的主力军，挑选在《男人帮》中植入广告，就即是间接面对绝大少数的网购潜伏用户。

品牌在影视剧中植入广告有几种习以为常的形式，比方特写配角衣服上的logo，比方在场景中让产品带着商标入境，比方配角处置与植入品牌相关的任务。而京东商城作为B2C平台，找准了一个最符合的切入点，那就是——潮。京东商城并不只仅是植入某个品牌，而是把“到京东商城购物”融入配角们的日常生活之中，把其渲染成都市白领的一种时髦的生活方式。经过剧情的推进，耳濡目染地影响着观众，让他们养成“买东西，到京东”的消耗习气，这比让观众重复看到一个商标的影响力更大。

除了在剧中植入广告，京东商城在剧外也下足了功夫。京东商城在《男人帮》热播的5个卫视台投放了广告，孙红雷为京东商城代言的广告词红遍全国。“不想out，教你一个词：fashion。男人帮全剧潮服在京东商城都能找到，廉价你了。”孙红雷继续了剧中人物的独白方式拍摄广告，使广告和电视剧完整交融，在观众心中留下深入影响。热播时期，京东商城与电视剧同步推出屡次男人帮主题营销活动，带来的商机至今依然在继续。  

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文章来源：http://info.cloth.hc360.com/2011/11/151429656330.shtml

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