奥迪A6：豪车年轻化的先行者(组图)

　　在中国国产豪华车中奥迪A6具有里程碑意义的一款车型。在回顾中国汽车消费文化时不能不提到这款车所产生的影响及生命力。为什么这样讲？

　　理由很简单，它是率先把豪华车年轻化的先行者，以至于今天已经成为审美的潮流，设计的思维。所以，当现在豪华车都在打“年轻牌”时，就不得不追溯到奥迪A6，开风气之先的杰作。

　　如果现在问及奥迪A6的印象时，恐怕好多人会模糊起来，但它的年轻化特征却是清晰的。因为相对于过去的豪华车比较，年轻化也许是最容易被人接受的视觉印象，它往往与时尚联系在一起。而作为细节的证明，就是在同级车中车身最长的一款车型，而让人过目不忘的则是尾部设计，即便是拿到今天来看也是经典，几乎是这款车的点睛之笔。

　　1999年，奥迪A6问世。有人曾把在同时期先后问世的奥迪、雅阁和别克称之为三剑客。事实上，这是不同层面的比较，但被放在了一口锅里煮。但没过多久就被拉开档子，分道扬镳。其根本原因除了定位和产品的属性之外，关键是设计的年轻化。有人曾拿别克和奥迪A6的尾部设计作比较，认为奥迪A6的屁股是少女的屁股，而别克的屁股是老太的屁股。

　　这是个非常直观而生动地比喻，无人提出反驳，却幽默地提出了对于汽车审美的趣味和价值取向。这是发生在十几年前对于高端豪华车最初的认知和分野。在某种意义上否定了“传统豪车的审美观”。值得一提的是，当初引进别克的定位就是“以产顶进”，冲着每年进口10万辆豪车为由被获批，瞄准的是公务车市场。其实奥迪也是看中了这款市场，理由大致相近。而别克打的就是国产豪车的概念，媒体也跟着抬轿子。“选择别克就是稳健，适合做公务车。”在失风（通用与福特争夺上海轿车项目）后的福特相关人士解释时说，他们的车就是因为不适合做公务车而被淘汰出局。这是个很有趣的细节，但这确实是历史的真实。也就是说，在对豪华车的审美上还是以“威仪”为重，关注的是“礼服”的正式，被当作了权利和地位的象征作了具象化的定格。这种官本位的思维还是沿袭了计划经济时代的遗风。

　　然而，奥迪A6则不同，首先将车型设计富有朝气，并有时代气息，年轻化，这在双轨制背景之下是颇富创新的勇气，不仅注入了消费的观念，同时是也是在大胆地尝试对审美的提示。用设计界的话说，奥迪A6所提供的是设计的语言，开创了中国对豪华车的全新审美的开端。比如，它尾部设计完全是用工业设计原理设计出来的，符合人体工程学，有人曾这样比喻，这是一个非洲少女的臀部。再从内设计来看，简洁而精致，金属和木制的装饰渗透着艺术的质感。尤其在性能上的全新跨越，使得奥迪A6一亮相就叫好一片，眼睛为之一亮，成为市场上一车难求的抢手货。

　　至此，在相当长的一段时间内，奥迪A6在豪车领域一枝独秀。曾经想与之比肩的车型随着时间的推移也就渐行渐远。当奥迪A6成为官车代表时，其实也深受商务车市场的青睐。在相当长的时间内奥迪A6竟成了政商通吃的车型，其原因不仅是车的性能，关键还是这款车顺应了时代变革的潮流，在于它年轻化的高性能驾乘和礼仪的诉求。

　　不光如此，在纯消费市场，奥迪A6也赢得了中产阶层的好感，一度成为时尚的标志。也正因为此，奥迪A6尝到了设计年轻化的甜头，在以后的改型换代中一直把“年轻化”作为重要的设计元素人融入整体设计的思维和审美的考量中。无论是加长版的原创性，还是全新奥迪A6L的现代性，都把“年轻化”这个元素上升到时代性的层面加以诠释，并从文化的入手赋予了内涵深层的质感，而不是以时尚的肤浅呈现，在穿越时空的经典和大气上传递出一种给人力度的美感。这就是奥迪A6在中国之所以能成为国产豪车中的一面旗子的理由，不单单是技术的不断提升，关键还是在文化层面创新带来的新气象。其中的启示就是，在汽车消费进入细分化、多元化的今天，汽车所呈现的是一种文化已经成为谁也回避不了的一道门槛。如果说，人是生活的载体的话，那么，汽车就是一种生活方式。所以，对汽车的选择也就是对文化的选择正是汽车走向成熟的一种标志。而奥迪A6作为一种经典汽车的文化被载入历史也就一点都不觉得奇怪。

　　这就会联想到崔健对时尚的解释。他说“跟随时尚是对现实的逃避。”作为解释，他又说，没有人可以说自己生活在怀时代，没有人有权利这么说。你只能说自己是个弱者，或者被时代打败了。其实这句话用在奥迪A6在中国的身上倒是很贴切。这与中国汽车消费文化的变迁有很大的关系。只是没有人想得那么深刻，而是被格式化的汽车所生成出的物质化意象陷入了迷思，全然不知潜伏在背后的意识形态已经发生了化学反应。

　　这是被时尚所害的结果。其实，时尚的肤浅就像墙头草，随风飘荡，与缤纷落叶的结局并无二致。显然，年轻才是有生命活力的象征，而不至于轻易被改变或异化。新世纪以来，有多少新车问世和落幕，又有多少新车层出不穷，但能记住，或者说对未来有影响的事实上并不多，原因何在？

　　所以，奥迪A6能够与经典和年轻联系起来，已很难用技术和设计加以诠释的器物，而是创造生活的能力在表述，娓娓道来……2012年11月29日 分享到：

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