微观网络营销网：营销人竟然是这样看《复仇者联盟》的!

　　　微观网络营销网：营销人竟然是这样看《复仇者联盟》的!

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　　(简称：微网www.vgnm.net  )聚集一批市场营销和网络营销交叉行业的营销人士。今日热映的《复仇者联盟》，也被这群营销人拿来做了一个专业的“整合营销调侃”。上海安则网络营销团队(www.azitco.com  )则是这次营销调侃的发起群体之一。

　　营销调侃一：《复仇者联盟》超能战队巨爆眼球远胜“敢死队”

　　微观网络营销网认为：《复仇者联盟》通过把银幕明星召集到一起，组成全新超能战队，且不论情节如何、宣传如何，从市场营销的角度来看，这事件本身就制造了热点事件的眼球效应。美国队长、钢铁侠、雷神、绿巨人等超级英雄聚集在一起，组成史上最强大的“复仇者”团队，共同惩恶扬善，为和平而战。相比一群过气老男人结盟推出的《敢死队》，无论从观众的追捧度还是粉丝人群的年龄、身份覆盖范围来看，《复仇者联盟》都远远胜过《敢死队》。

　　营销调侃二：《复仇者联盟》各司其职超能战队也讲“团队营销”

　　微观网络营销网认为：在市场营销管理中，往往会遇到一群大能力者反而无法形成有力团队的情况，但反之，如果团队整合成功、给每个队员最适合的角色定位，使之发挥最强能力，这个超能团队往往能成为“团队营销”的终极楷模。

　　《复仇者联盟》就很好的诠释了如何做好“团队营销”的道理。正如有些评论说的，“片中钢铁侠负责耍宝，美国队长负责耍帅，黑寡妇负责卖弄风情，独眼负责耍心机，鹰眼负责秀胳膊……”

　　当一群超级英雄聚集在一起的时候，难免有人出挑，有人沦为摆设。此次钢铁侠小罗伯特·唐尼绝对是占了便宜的，幽默、毒舌兼自负，最后还因为勇于献身成了超级英雄中的“战斗机”。除了担任各种最危险作战任务外，唐尼还充分发挥谐星的巨大能量，各种调侃、各种“没正形”。比如，遇到沉睡70年后醒来的美国队长时，他调侃对方是“冰了那么多年的冰棍条”。另一个令人惊喜的角色是绿巨人，他没有高科技装备，没有护身铠甲，但仅凭一身肌肉也常常能杀开一条道。

　　相反的，出场令人期待的美国队长，开场却悲催地沦为摆设，信心满满挑战大反派洛基，却经不住对方的几下拳头，还要钢铁侠及时出现相救，当然也被对方嘲笑，“看来你睡太久，错过了不少好的发明”。不过在影片的最后，美国队长充分展现了其团队领导力，很拉风地指挥队友的场面，终于激发了观众对美国队长一贯的热爱，而整个复仇联盟的形象也从此真正凝聚为一个整体、爆发了最强战力，打倒了反派、打动了观众。

　　营销调侃三：《复仇者联盟》内容软文制胜，“对比营销”出奇

　　微观网络营销网认为：《复仇者联盟》还很好地诠释了“软文提升可读性”这样一个颠扑不破的道理，一个很俗套的情节：外敌进犯地球，英雄们联合抵抗，最后从各自为战到团结一致赶跑外地。在没有复杂刺激的故事情节的情况下，《复仇者联盟》能做到“不闷”靠的还是美国大片惯有的冷笑话和幽默这样的内容软文提升整体“可读性”。比如，黑寡妇的出场，起先假装被控制的她看起来柔弱无力，但当接到总部命令，要她赶回时，她一出手就解决了前一秒还嚣张得不可一世的几个大男人，整个过程还通着电话。类似“这个杀手有点冷”的耍酷常常让观众忍俊不禁。

　　此外，还有“对比营销”的出奇制胜，片中别出心裁地安排了钢铁侠、美国队长、雷神等boss们吵吵群架，插科打诨。在长达一二十分钟的群架戏中，钢铁侠妙语连珠，美国队长道理一套套，而憨憨的雷神被涮了却无力还嘴，憋得满脸通红的样子逗乐了不少观众。

　　营销调侃四：《复仇者联盟》跨界创意营销、目标群定位做加法

　　微观网络营销网认为：《复仇者联盟》通过把不同电影、不同时空的超能科幻影片人物串联到一起，尤其是美国队长这个“历史人物”的复活，成功的把美国科幻电影几十年的成就糅合在一起，来一次乾坤大挪移式的“穿越Show”，各人物所涉及美国科幻电影从此不再是独立的几部，而是形成了一个庞大的科幻知识体系，令影迷们的追捧和对后续线索的探究进入一个新的思想维度，可谓电影界跨界营销的经典创意之作。同样这个跨界创意营销带来的直接收益就是：目标群的叠加，每个英雄都有一个庞大的粉丝群体，当这些英雄以及英雄的影片系列变成一个庞大的“家族”后，其所影响的目标群也是超额叠加。

　　营销总结：《复仇者联盟》整合营销，叫好、卖座

　　据微观网络营销网了解：《复仇者联盟》已超越《玩具总动员》和《加勒比海盗》，坐上发行该片的迪士尼公司历史上最卖座电影头把交椅。据国外媒体报道，截至当地时间5月5日，《复仇者联盟》全球票房就突破5亿美元，牢牢把持票房市场，让同期新片相形见绌，吸金困难。仅中国内地市场的贡献就超1亿美元。从《复仇者联盟》的首日表现来看，业内人士纷纷上调预期，并预计《复仇者联盟》的最终票房在《碟中谍4》与3D《泰坦尼克号》之间。同《复仇者联盟》争票房的电影不得不感叹“生”不逢时。

　　截止目前，《复仇者联盟》的海外票房已达7.23亿，加上4.57亿的本土票房，全球票房已经高达11.8亿。这个成绩不仅击败了迪士尼此前的票房王《加勒比海盗：聚魂棺》(2006)保持的10.66亿的纪录以及去年的《变形金刚3》，荣登影史第4，同时更帮助迪士尼成为了好莱坞片商中目前的年度海外票房冠军，加上此前《异星战场》在海外获得的2.1亿等，迪士尼目前在海外已获得11.48亿的票房。

　　《复仇者联盟》海外票房获利最多的国家分别是英国(7230万)、中国(6930万)、墨西哥(5620万)、巴西(5190万)以及韩国(4770万)。而据统计，影片在北美本土上映17天的成绩为4.57亿，全面盖过当年《黑暗骑士》17天所获得的3.93亿的战绩。

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