丁磊：中国网络游戏行业同时也是中国互联网界的英雄

　　【牛津管理评论-讯】网易的员工喜欢亲昵的称呼自己的老板为“丁丁”，而丁磊也确实像《丁丁历险记》中的“丁丁”一样，历尽千辛万苦，找到了属于自己的宝藏，成为了人人敬仰的英雄。

　　“夫英雄者，胸怀大志，腹有良谋，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也”，在互联网界，若想成为英雄，足够的企业规模是必备条件，如果没有获得资本市场的认可，怕是名不副实，除此之外，国内用户的认可也是必须的，例如有些做进出口贸易企业的利润虽说也非常客观，但国内网民大多不识，也只是像罗斯柴尔德一样的“隐士”而非“英雄”。当然最重要的是摆脱中国互联网企业一贯的抄袭形象，得到国际互联网圈的认可。

　　从宁波开始的历险

　　“丁丁”出生在一个高级知识分子家庭，父亲是宁波一个科研机构的工程师，初一的时候，他组装了自己的第一台六管收音机。1993年，丁磊从成都电子科技大学毕业进入宁波市电信局并任职技术工程师，因为忍受不了事业单位平淡的工作，丁磊开始了自己的“冒险”。丁磊首先辞去了自己在事业单位安逸的工作，从1995年5月开始进入Sybase任职广州分公司技术支持工程师。 同年6月，丁磊成为北京电信前100个用户之一。

　　1997年5月，为了“按自己的意图做事”，丁磊在离开Sybase后终于找到了自己“冒险”旅程的目标，创办了网易公司，公司总部位于广州，并个人占有50%以上的股份，成为真正的老板。网易从丁磊创办起，没有向银行或朋友借一分钱，所有的创业基金都是他当年写软件时慢慢积攒下来的。

　　网易成立后的最初两年，丁磊把精力和资金主要放在开发互联网应用软件上，其中1997年11月推出了中国第一个双语电子邮件系统，它极大地推动了中国互联网的普及和发展，并先后被多家互联网公司采用。尽管网易是一家以邮件起家的门户网站，但网易最为人所津津乐道的却是它的网络游戏业务。

　　在创立网易公司之前，丁磊在Internet领域的职业生涯中积累了丰富的经验，是深谙IT产业知识及Internet系统集成技术的出色的专业人才。凭借其敏锐的市场洞察力和扎扎实实的工作精神，让网易公司为推动中国互联网的发展做出了重要贡献。

　　以网络游戏为剑

　　在丁磊的冒险旅途中，陪伴他一路披荆斩棘的“最强之剑”是网络游戏。也是因为网络游戏，使得网易获得了国际资本市场的认可，也是因为丁磊的网络游戏让国际市场对于中国抄袭成风的网络游戏产生了不同的印象，丁磊用手中的“最强之剑”证明了中国人也可以做出创新的具有中国特色的游戏。

　　网易2011年第三季度总收入达20亿元人民币(3.15亿美元)，其中在线游戏服务收入达18亿元人民币，占到总收入的近九成。网易包括《魔兽世界》《梦幻西游》和《大话西游II》在内的核心游戏激发了玩家的强烈兴趣，这些游戏在百度的搜索量环比增长10-34%。

　　由于网易《梦幻西游》《大话西游II》等自主研发游戏以及《魔兽世界》销售增长，第三季度网易在线游戏的销售同比增长40%，占总营收的88%。

　　《财富》杂志公布的2011年全球“100家增长最快的公司”，此次共有28家科技行业公司上榜，网易公司排名第58位，超过Neutral Tandem和RIM等全球知名科技公司。未来资产最新的研究报告中更是认为网易未来将发展成“中国的暴雪”。

　　网易的网络游戏之所以令人印象深刻，最大的原因就要归结于网易那带有中国特色的且经久不衰的西游系列游戏。2001年12月，网易推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》，之后又在原作的基础上开发了《大话西游Online》， 2011年5月，已经上线10年的大话西游创造最高同时在线人数119万的记录，对于更新换代频繁的网络游戏界，一款10年高龄仍有如此成绩的游戏不得不说是一个奇迹。

　　2004年1月16日，网易推出大型Q版网络游戏《梦幻西游Online》，2010年7月该游戏最高同时在线人数已经超过260万，注册人数超过2.5亿。西游系列游戏不但为网易赚取了大量的利益，更是开创了一种特色的游戏模式，成为国内网络游戏厂商争相模仿的样板。2011年2月，《大话西游之战歌》正式发布，一个月后，网易第二代回合网游《创世西游》开启开放测试，网易西游家族又添两员。

　　除了西游系列之外，网易的网络游戏产品线也极其丰富，且都为自主原创。2006年5月2.5D固定视角游戏《大唐豪侠》正式公测，开测不久同时在线人数即突破了15万。中型休闲游戏新作《疯狂石头》《篮球也疯狂》也分别于2007年和2009年陆续开始测试， 2009年5月，网易率先推出国内魔法空战网游《新飞飞》，6月，网易首款PK网游《大唐无双》公测，3个月后，被网易誉为动作革新网游《倩女幽魂》启动全面内测，并成为2011年国内最成功的网络游戏之一。

　　现在已经少有公司像丁磊一样近乎偏执的重视产品了，半夜坐在电脑前测试网游的CEO并不多见，也许正是丁磊这种仿佛宗教信仰一样对产品的盲目崇拜才导致网易能做出那些令人惊叹的网络游戏产品，并获得如此的成功。

　　未完的历险

　　丁磊的网易在美国的中国互联网股中位居百度之后，以56亿市值高居第二，如此辉煌的成绩在一定程度上证明了丁丁历险记的成功。

　　但“丁丁”想要最后成为“大英雄”光靠市值是不够的，在拥有足够实力的情况下，还要有一颗“创新的心”。

　　实际上，网易的游戏业务在国内并非第一把交椅，按销售收入计算，网易目前是中国排名第二的在线游戏运营商，第三季度其游戏在百度的搜索量占百度所有游戏搜索量的15%。

　　腾讯凭借着《地下城与勇士》以及CF等游戏一直占据着国内网络游戏市场第一的位置，但我们仍然认为丁磊是中国网络游戏行业同时也是中国互联网界的英雄，原因就在于，与其他网络游戏公司不同之处在于，网易的网络游戏多为自主研发，且极具中国特色。虽然来自暴雪的代理为网易增加了许多营收，但所有人都明白，网易不是九城，没了暴雪，网易照样是国内网络游戏公司的前三甲。

　　目前中国的网络游戏市场尽管表面上极度繁荣，但同质化严重的问题却是我们必须承认的。而想要走出这种困境，像网易这种自主研发且勇于创新的公司无疑是值得鼓励的，丁磊与王志东张朝阳被称为“网络三剑客”，张朝阳混迹于娱乐圈，现在新浪的领头人也早已不是王志东，只有丁磊，似乎一直没有改变。

　　也正是因为丁磊这种对于产品创新的坚持，让资本市场给予了网易足够的信任，摩根士丹利于11月17日发布投资报告，维持网易股票“增持”评级，并将目标股价从63.00美元上调至64.00美元。

　　丁磊说：“去过国外的人，会对地铁上公交上排队时老外人手一本的阅读场景记忆尤深。在国外最受尊崇的人未必金玉缠身，个性鲜明人格饱满充满想象力的公民更受尊崇。”正因为如此，尽管网易不是中国互联网业界最值钱的公司，但个性鲜明人格饱满充满想象力的丁磊仍是中国互联网界的英雄，“丁丁”的历险仍然没有结束，网易仍然存在着许多问题，如公司利润严重偏科重视的邮箱业务无法获得实际利益在平台时代的许多SNS产品均无建树等，但尽管如此，“丁丁”也已经是中国互联网界英雄了，因为他将网易从一个10多人的私营企业发展到今天拥有6000多名员工的上市公司，因为他让国外的资本市场对国内的网络游戏充满信心，因为他让中国的网络游戏界充斥的不仅仅是抄袭以及各种低俗文化。【牛津管理评论-oxford.icxo.com】

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