倾世皇妃问鼎收视冠军 香飘飘切入网络娱乐互动营销

　　宫廷传奇大局《倾世皇妃》开播以来，收视一路狂飙，位居同时段电视节目收视第一。随着楚国公主马馥雅与蜀国天子孟祈佑、北汉天子刘连成之间恩怨情仇的展开，《倾世皇妃》大结局也呈往常观众眼前。由于电视剧较小说改动较大，在电视效果热播时期，关于结局的猜想也众口一词，在互联网上惹起了热闹议论。而由“中国杯装奶茶创始者”香飘飘发动的“看倾世皇妃，做香粉，天天获大奖”微博互动活动，事先成为网友“八卦”结局的主阵地，热极一时。

　　猜剧+豪礼：香飘飘网络赢“香粉”

　　香飘飘在其新浪官方微博阵地，发动了参与《倾世皇妃》结局竞猜的相关网络互动活动。天天紧跟剧集播出频次，和网友互动剧情竞猜投票，能够取得香飘飘礼包及IPAD2等相应礼品。

　　由于活动参与方式复杂、时效性强且易操纵，在电视剧热播的短短两周内，活动参与者就曾经逾万人，在参与猜剧活动的同时，也成为香飘飘品牌的拥趸。

　　整个活动时期，“香粉”每周的天然增加率到达30%，最初活动完毕时，香飘飘微博账户粉丝已到达了近8000人次。

　　大剧+微博：封闭互动营销新尝试

　　往常的互动营销越来越多的被企业认可，其中心在于“创意”与“战略”，香飘飘在《倾世皇妃》猜剧互动活动中效果不俗，也得益于其“大剧+微博”的创意与战略。香飘飘此次互动营销由和盛传媒全程操刀，电视剧资助和社会化媒体联动的跨媒体战略，也是一次全新的互动营销尝试。

　　《倾世皇妃》改编自慕容湮儿同名滞销小说，自2008年登陆新浪，三个月内便取得过亿点击量，具有普遍的读者人群，同时，电视剧打着“林心如任务室首部时装小戏”的旗帜，又在电视、网络的高收视率时段播出，占尽天时、天时、人和。借助其大剧上风，香飘飘互动活动不愁关心。

　　在整个剧集的宣扬进程中，剧本改动不断是众矢之的。和盛传媒看准言论焦点，将互动活动的主题定位在剧情竞猜上，使原著读者与电视剧观众单方权力“盲目”参与活动，而微博恰恰提供了普遍的言论阵地。

　　热门话题、言论平台为香飘飘此次互动活动提供了胜利的根底，而胜利的中心还在于关于诉求人群的精准掌握。依据CSM观众形成剖析，《倾世皇妃》的观众次要处于15-40岁之间，完好掩盖香飘飘21-30岁的中心消耗人群。香飘飘相关担任人表示：“一个针对性强的、宏大的粉丝群，是企业产品及文明传达的直通车，这将形成一股宏大的推进力。”

　　文娱+跨界：多渠道方能大开展

　　与香飘飘保守的独立资助活动不同，此次剧集互动活动是其初次整合文娱资源与媒体平台停止的平面文娱互动营销试水。香飘飘表示，互动文娱营销可完成品牌与消耗者之间的全方位沟通，让消耗者认识到香飘飘不只提供优良的产品，更提供展示其品牌文明的多样性的文娱形式，使营销成为年老人风趣的体验。

　　在香飘飘看来，借力大剧、好剧是一种无效的营销方式，但并不是独一的方式。将来，香飘飘还将经过更多的跨界举措，建立新文娱营销平台，以年老饮品指导者与年老文明发明者的品牌抽象引领市场。

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文章来源：http://news.xinmin.cn/rollnews/2011/10/27/12503046.html

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